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廣州國(guó)際玩具及模型展促進(jìn)嬰幼玩具快速發(fā)展
【好展會(huì)網(wǎng) 玩具專題】
不知從何時(shí)起,嬰兒推車、嬰兒床、學(xué)步車、游戲墊、奶瓶等嬰幼兒用品的外形、設(shè)計(jì)、甚至是采購(gòu)人群,與玩具的界限不再?zèng)芪挤置?,在產(chǎn)品、生產(chǎn)與銷售渠道等方面呈現(xiàn)越來越濃烈的融合趨勢(shì)。<br /> 嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查發(fā)現(xiàn),隨著行業(yè)的發(fā)展,嬰幼玩具產(chǎn)品的不斷推陳出新,用品與玩具融合似乎已經(jīng)成為廠家、商家們突圍而出的新方向。<br /> 如果說,人們對(duì)于嬰童用品與玩具融合的話題已經(jīng)不僅僅是停留在概念層面的話,那么,近年來,國(guó)內(nèi)幾大專業(yè)玩具展上跨類采購(gòu)商人數(shù)大幅攀升就是最有力的佐證。諸多從前只單營(yíng)嬰兒用品或玩具的企業(yè),也紛紛涉水國(guó)內(nèi)嬰幼兒“用品”與“玩品”的融合產(chǎn)品。<br /> 同樣,產(chǎn)品融合也來自消費(fèi)者需求與行業(yè)發(fā)展的自身推動(dòng),交融產(chǎn)品生存的土壤已相當(dāng)肥沃。近年來,隨著生活水平的提高,價(jià)格已經(jīng)不再是影響嬰兒產(chǎn)品銷售的主要因素,家長(zhǎng)們更看重產(chǎn)品的功能性、娛樂性以及教育性,能夠幫助嬰幼兒開發(fā)潛能、鍛煉各項(xiàng)身體機(jī)能的早教玩具備受青睞。嬰幼用品玩具化趨勢(shì)日益明顯,同時(shí)也意味著當(dāng)中蘊(yùn)含無限的商機(jī)。<br /> 據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)每年約有1600萬嬰兒出生,0~3歲的嬰幼兒就超過7000萬,每年市場(chǎng)需求超過1500億元人民幣,這為雙方的整合提供了最佳的基礎(chǔ)條件。<br /> <b>產(chǎn)品融合:四類玩具早教市場(chǎng)必備</b><br /> 柔軟舒適、內(nèi)容豐富的游戲墊,被喻為嬰兒的“第一運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”,是一款嬰兒學(xué)習(xí)與鍛煉用手抓握能力的嬰幼兒成長(zhǎng)鍛煉用品,同時(shí)它也融入了多種游戲元素:響紙、搖鈴、BB器等。<br /> 洗澡書,顏色鮮艷,小動(dòng)物造型的“肚子”上有小書說明,還有有趣的圖片讓寶寶享受沐浴的同時(shí),鍛煉認(rèn)知能力。<br /> 此外,滿足嬰兒在長(zhǎng)牙期的生理需要的牙膠、促進(jìn)嬰兒聽力的智能音樂盒、教寶寶認(rèn)識(shí)顏色、數(shù)數(shù),鍛煉寶寶手指靈活性的算盤珠……這些嬰幼兒成長(zhǎng)的日用品都很自然地把玩具元素融入其中,成為啟發(fā)嬰幼兒智力、手腦協(xié)調(diào)能力的成長(zhǎng)必備教具。<br /> 這種融合不但是行業(yè)發(fā)展順理成章的結(jié)果,而且有些更成為某些地方的“明文規(guī)定”,其中有四大類的玩具在早教機(jī)構(gòu)中有著“缺一不可”的地位。<br /> 近日,江蘇省泰州市出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)0~3歲嬰幼兒早期教育工作的意見》,規(guī)定早教服務(wù)機(jī)構(gòu)“提供給0~3歲嬰幼兒的教學(xué)玩具,必須有助于孩子健康成長(zhǎng)?!备鶕?jù)要求,其中有四大類一樣都不能少:一是能促進(jìn)大肌肉動(dòng)作發(fā)展的玩具:如球類、小攀登架、小臺(tái)階、小滑梯、木馬、秋千、踢蹬玩具、鉆爬玩具;二是能促進(jìn)精細(xì)動(dòng)作發(fā)展的玩具:如穿繩玩具、形狀分類、積木、敲打玩具等;三是能促進(jìn)認(rèn)知與感知覺發(fā)展的玩具:如玩沙玩水玩具、音樂玩具、電動(dòng)玩具等;四是能促進(jìn)語言和社會(huì)性發(fā)展的玩具:圖畫書、布書、指偶、填充動(dòng)物和娃娃等形象玩具。<br /> <b>生產(chǎn)融合:瞄準(zhǔn)1500億消費(fèi)市場(chǎng)</b><br /> 正因?yàn)閶胗變河闷放c玩具在功能、外形設(shè)計(jì)等方面的先天共性,讓它們兩者有了融合的可能與基礎(chǔ)。許多玩具廠商也把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了這塊價(jià)值逾1500億元、且需求源源不斷增加的“大蛋糕”。<br /> 具有多年嬰幼兒玩具設(shè)計(jì)與生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的廣州東芭玩具有限公司董事長(zhǎng)羅建平認(rèn)為,隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民生活水平的提高,玩具在國(guó)民經(jīng)濟(jì)以及個(gè)人家庭中占的消費(fèi)比重會(huì)越來越大。如果一個(gè)國(guó)家的人對(duì)玩具嗤之以鼻,那就代表了他們的思想與物質(zhì)水平是不夠發(fā)達(dá)的。<br /> 據(jù)了解,美國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)中,玩具占到50%,而我國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)中這一比例在5%左右,專家認(rèn)為這屬于文化差異。玩具對(duì)美國(guó)孩子來說是一個(gè)生活必需品,他們?cè)凇巴妗敝袑W(xué)習(xí)和成長(zhǎng),而在中國(guó),人們常常把學(xué)習(xí)和玩耍分割開來。受限于國(guó)人的慣性思維,玩具目前仍屬于“純消費(fèi)品”,只有當(dāng)“必需品”滿足后,才有“消費(fèi)”的渴求。<br /> 不過,近年來國(guó)人正越來越多地受到西方現(xiàn)代文明教育理念的影響,對(duì)待玩具的態(tài)度也在悄然發(fā)生著變化。這一切都在推動(dòng)著嬰幼兒用品與玩具融合的趨勢(shì)滾滾朝前。<br /> 羅建平表示:“現(xiàn)在的嬰兒,根本不愁是否有衣服來包裹他,有奶粉來喂養(yǎng)他,家長(zhǎng)注重的是要給他們營(yíng)造一個(gè)怎樣的成長(zhǎng)環(huán)境。如果通過各種色彩斑斕、造型可愛的玩具打造出童話般的小屋,以一個(gè)很明亮的、賞心悅目的世界來迎接他們,與他們一起成長(zhǎng),那么這種環(huán)境會(huì)對(duì)他以后的性格培養(yǎng)、成長(zhǎng)經(jīng)歷都會(huì)產(chǎn)生很重要的影響。<br /> “玩具與嬰幼兒用品融合的趨勢(shì)以后會(huì)非常明顯?!睂?duì)于融合市場(chǎng)的前景,羅建平表達(dá)了堅(jiān)定的樂觀。<br /> <b>渠道融合:玩具可借鑒嬰幼行業(yè)</b><br /> 產(chǎn)品琳瑯滿目,嬰幼兒衣、食、住、行、玩都能在里面得到滿足的嬰幼兒用品店,同樣也是玩具銷售的一個(gè)渠道。這種銷售渠道的統(tǒng)一,正是嬰幼兒用品與玩具相融合的一個(gè)重要形象體現(xiàn)。<br /> 在嬰幼兒用品行業(yè)有著近20年經(jīng)驗(yàn)的廣州市世紀(jì)寶貝孕嬰用品有限公司總經(jīng)理戴志堅(jiān)表示,他們嬰幼用品業(yè)界都很希望玩具能夠帶來銷售份額,但目前嬰幼兒用品與玩具能夠很好結(jié)合的始終不多?!耙晕覀兊脑袐胗闷返隇槔兺婢弋a(chǎn)品在所有經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品中占的比例大概10%,而且在嬰幼兒用品店銷售的玩具還是那幾個(gè)“有限”牌子:百利威、皇室、費(fèi)雪牌、奇智奇思、迪孚等?!?lt;br /> 業(yè)內(nèi)人士建議,如果玩具企業(yè)想打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),就必須擁有自己的銷售團(tuán)隊(duì)與銷售策劃,才可能把服務(wù)做好。<br /> 而在嬰幼兒用品行業(yè),企業(yè)往往在新產(chǎn)品推出之前,就已經(jīng)把陳列、培訓(xùn)、推廣等工作做到位。如日本的貝親品牌,自2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),每年都會(huì)做新品發(fā)布會(huì)。他們的業(yè)務(wù)員遍布全國(guó),32個(gè)省市都有經(jīng)銷商,每年都會(huì)對(duì)所有經(jīng)銷商進(jìn)行集中培訓(xùn),經(jīng)銷商也要對(duì)下面的門店培訓(xùn),主要時(shí)間和精力都集中在培訓(xùn)會(huì)上,訂貨會(huì)的耗時(shí)則比較少。<br /> <b>展會(huì)融合:嬰童用品及玩具同臺(tái)亮相</b><br /> 嬰幼兒用品與玩具的融合不是單純的產(chǎn)業(yè)結(jié)合,而是經(jīng)濟(jì)水平提高,人們消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物,一些消費(fèi)者正在體驗(yàn)著兩者融合帶來的便利和樂趣。<br /> 自2000年以來,中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)便以年增長(zhǎng)率超過30%的高速度在“奔跑”,目前,中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)。每年超過 1500億元人民幣的市場(chǎng)需求,無疑,嬰幼兒用品、玩具融合產(chǎn)業(yè)就是一塊散發(fā)著誘人香味的大蛋糕。<br /> 為迎合這一蓬勃發(fā)展的趨勢(shì),為嬰童玩具企業(yè)搭建產(chǎn)品展示的平臺(tái),營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍,促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售和行業(yè)發(fā)展,國(guó)內(nèi)不少展會(huì)也將二者融為一體同臺(tái)展示。廣東省玩具協(xié)會(huì)明年將在廣州國(guó)際玩具及模型展中單列出來一個(gè)獨(dú)立展會(huì)──廣州國(guó)際嬰幼兒用品展覽會(huì),二者同期同地開展。力圖以全新的理念和優(yōu)勢(shì)打造另一專業(yè)化的嬰幼兒用品商貿(mào)平臺(tái),廣州玩具展有無可比擬的三大優(yōu)勢(shì):<br /> 產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)廣東是全國(guó)最大的嬰幼兒用品產(chǎn)地,占全國(guó)35%以上的份額,其產(chǎn)品影響廣泛,對(duì)中國(guó)市場(chǎng)起著引領(lǐng)性的作用,在產(chǎn)地辦展,不僅可云集全國(guó)的生產(chǎn)商、供應(yīng)商,相互展示交流,而且借助展會(huì)產(chǎn)品聚集之機(jī),將會(huì)吸引更多全國(guó)各地和海外的買家到會(huì),共同尋求商貿(mào)合作的機(jī)會(huì)。<br /> 買家資源廣州嬰幼兒用品展從廣州玩具展中單列出來,是因?yàn)樵谕婢哒怪幸褤碛邢喈?dāng)多的嬰幼兒用品及展商作為基礎(chǔ)(如嬰兒推車、嬰兒床及用品、嬰幼兒玩具等),同時(shí)每屆玩具展會(huì)又有大量的玩具與嬰幼兒用品跨類的采購(gòu)商觀展,這些都是舉辦更專業(yè)的嬰幼兒用品展和擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模良好的基礎(chǔ)條件。兩個(gè)展會(huì)同期舉行,互補(bǔ)性強(qiáng),對(duì)展商和采購(gòu)商相得益彰。<br /> 辦展經(jīng)驗(yàn)主辦機(jī)構(gòu)廣東省玩具協(xié)會(huì)積累了豐富的嬰幼兒用品供應(yīng)商和廣泛的采購(gòu)商資源,包括全國(guó)各地嬰幼兒用品銷售連鎖機(jī)構(gòu)的資源,其網(wǎng)絡(luò)渠道健全,并擁有高素質(zhì)的展覽隊(duì)伍和20余年的辦展經(jīng)驗(yàn)。<br /> 這些優(yōu)勢(shì)將幫助業(yè)界拓展更廣闊的海內(nèi)外市場(chǎng)。
(好展會(huì)網(wǎng) 玩具專題 )
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