行業(yè)資訊
中國消費者改變奢侈品發(fā)展趨勢
廣告行政人員郭先生最近花了幾千美元在位于香港商業(yè)區(qū)中心地帶的上海灘(Shanghai Tang)奢侈專賣店買了一件傳統(tǒng)樣式的中國夾克衫。
愛馬仕上下專賣店
像郭先生這樣的消費者代表了中國奢侈品消費者的未來,他們開始追求彰顯中國文化的奢侈品,而不僅僅只是西方傳統(tǒng)奢侈品牌。
郭先生表示,“在其它國際品牌你不會找到類似的設(shè)計,這與價錢無關(guān),完全是可遇而不可求”。
在不遠處的另外一間購物中心,古琦和LVMH等國際品牌也在競相爭奪中國消費者,他們對奢侈商品的購買力將在五年內(nèi)使中國成為世界上最大的奢侈品市場。
上下服裝系列
分析指出,歷峰集團旗下的上海灘品牌,以及在去年底推出以中國消費者為目標的愛馬仕上下品牌,在迎合變化的消費趨勢方面有一個良好的開始。
被視為中國蒂芙尼的本地珠寶品牌麒麟(Qeelin),也開始日漸為市場所接受。
上海McKinsey顧問公司的Yuval Atsmon 表示,“中國消費者的重要性將影響全局,因此許多品牌開始考慮不單只在店鋪擴張和營銷策略上,甚至在產(chǎn)品上下功夫”。
上下珠寶系列
Atsmon表示,“設(shè)計上力求為中國消費者度身訂做,在這方面做得最好要數(shù)愛馬仕推出的上下品牌了”。
上下家具系列
中國的奢侈品消費者平均年齡是39歲,一直耳濡目染于外國的生活方式,同時也以自己為中國人而驕傲。
上下茶具和燭臺r
但行業(yè)內(nèi)一些人仍然相信西方傳統(tǒng)品牌對中國消費者有著吸引力。因此一些中國公司也開始四處搜羅和收購外國品牌。
香港利邦集團(Trinity)就一直想收購歐洲的高端服裝品牌,董事總經(jīng)理王日明表示,“奢侈品牌意味著薪火相傳,建立傳統(tǒng)的繼承需要幾代人的努力。”
上海灘2011春夏系列
中國DNA
本土品牌迎合市場對于“中國DNA”產(chǎn)品需求的不斷增加,全力推銷本土文化和設(shè)計。
上海灘2011春夏系列
另外一些高端本土品牌,例如麒麟珠寶品牌,服裝品牌源Blanc de Chine以及東北虎(Ne Tiger)都極為可能成為中國最早的奢侈品牌。
一如上海灘被歷峰集團收購,其它一些本土成功品牌也有可能成為國際集團在中國發(fā)展的收購目標,又或者它們與歐洲同行一樣,在香港上市籌資。
麒麟珠寶品牌
發(fā)展道路仍然漫長
中國本土品牌所面臨的挑戰(zhàn)極為明顯:人才競爭,仿造假冒問題,盜版設(shè)計以及國際大品牌的強勢地位。
一些行內(nèi)人士認為,中國本土的奢侈品牌目前仍然處于初級發(fā)展階段。
(好展會網(wǎng) 奢侈品專題 )
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