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五金品牌展會給力 兩級分化現(xiàn)象嚴重
目前,隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展,明目繁多的展會數(shù)不勝數(shù),許多企業(yè)為了提升品牌影響力和市場競爭力,逢展必參,盡信展會舉辦方的一面之詞,缺乏前期調(diào)查。最后,對企業(yè)營銷起多大推動作用暫且不論,嚴重的還會產(chǎn)生負面影響,賠了精力,浪費錢財。
隨著30多年來改革開放的不斷推進和中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展,中國會展業(yè)也獲得空前發(fā)展,為五金、塑膠、機械、模具類展會的發(fā)展提供了廣闊的空間。每年在全國各地舉辦的各類展覽超過4000個,商貿(mào)類展會和機械類展會占到近60%,已經(jīng)成為我國展會最大的組成部分。
縱析2011年舉辦的展會,兩極分化現(xiàn)象嚴重。大型展會可圈可點,小型展會則多名不副實,噱頭叫的響,真正落實卻是早早了事,應當引起五金企業(yè)的重視。
因為五金行業(yè)的特殊性,與一般的廣告宣傳、活動營銷相比,展會營銷為五金機電企業(yè)的營銷推廣開辟了更為廣闊的表現(xiàn)舞臺。隨著展會的形式、內(nèi)容和功能的不斷發(fā)展,與其他促銷方式相比,會展在五金企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中的地位越來越嚴重,為此,企業(yè)在參展前,必須知己知彼,堅持與企業(yè)戰(zhàn)略、品牌推廣相結(jié)合。
企業(yè)參加展會,很重要的目的就是要進行企業(yè)及產(chǎn)品品牌推廣,從而擴大品牌的社會影響力和市場競爭力,提高消費者對品牌的關注度和購買欲,因此,企業(yè)在進行展會營銷時,一定要與公司產(chǎn)品的品牌推廣緊密結(jié)合。
(好展會網(wǎng) 五金展專題 )