[轉(zhuǎn)]電池展會泛濫主題欺騙 引發(fā)行業(yè)危機(jī)

【好展會網(wǎng)  電池專題】 <font face="楷體_GB2312">轉(zhuǎn)自：華人電池網(wǎng)</font><br /><br /><font face="楷體_GB2312">改革開放30年來，中國電池工業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，實現(xiàn)了由小到大，由弱到強(qiáng)，由落后到先進(jìn)的飛躍。我國已成為名副其實的電池生產(chǎn)大國和出口大國，正在向電池強(qiáng)國邁進(jìn)。正是伴隨著中國電池行業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而孿生出來的電池展會經(jīng)濟(jì)亦使得業(yè)內(nèi)眾多投機(jī)商趨之若鶩。巨額利潤的驅(qū)動，使電池會展業(yè)快速臌脹，電池行業(yè)展會泛濫、低水平重復(fù)等問題十分突出?！耙半u展”、“騙展”現(xiàn)象，愈演</font>愈烈。2009<font face="楷體_GB2312">年電池展會多得泛濫，已成為影響中國電池行業(yè)的公害。</font><br />　　<br />　　“展會市場進(jìn)入門檻較低，幾個人就可以‘忽悠’起一個展會，對于不做任何展會推廣的職業(yè)騙展企業(yè)而言，利潤率超過80%.”有業(yè)內(nèi)人士稱這是電池展會泛濫的主要原因。<br />　　<br />　　<b>參展商：展會名不副實效果為零</b><br />　　<br />　　7月28日～30日，“2009廣州電池專用設(shè)備及配件材料采購展”在廣州琶洲國際采購中心如期舉行。惟一的變化是：參展商蒞臨現(xiàn)場時才發(fā)現(xiàn)主題已變成了“2009廣東家電配件、原材料及生產(chǎn)設(shè)備采購展覽會”。<br />　　<br />　　記者在廣州琶洲國際采購中心1、2號展館發(fā)現(xiàn)，大約300家家電配件、原材料、生產(chǎn)設(shè)備及少數(shù)電池生產(chǎn)設(shè)備的參展企業(yè)匯集在一起。但電池行業(yè)真正參展的企業(yè)則非常少，展會會刊資料上羅列的南孚、飛毛腿、力神、比克等知名電池企業(yè)不見蹤影，只有少數(shù)的幾家電池生產(chǎn)設(shè)備公司前來參展。<br />　　<br />　　參展商普遍抱怨展會人氣不旺，展品太雜很不專業(yè)。<br />　　<br />　　“第一次到廣州參展就上當(dāng)，以后再也不來了”。參展的山東正華隔膜技術(shù)有限公司杜曉偉先生在接受電池黃頁商務(wù)網(wǎng)記者采訪時表示，這次展會達(dá)不到宣傳企業(yè)的效果，因為它已經(jīng)不是專業(yè)的電池展會了。主辦者發(fā)給他們企業(yè)的原始函件是“2009廣州電池專用設(shè)備及配件材料采購展”，參會后才發(fā)現(xiàn)變成了“2009廣東家電配件、原材料及生產(chǎn)設(shè)備采購展覽會暨同期舉辦廣州電池專用設(shè)備及配件材料采購展”，而且關(guān)于電池展的那行字非常的小，名不副實。同時，主辦方在發(fā)給參展商的展會會刊目錄中羅列的飛毛腿集團(tuán)、天津力神、南孚電池、深圳比克電池等電池行業(yè)龍頭企業(yè)一個都沒有來。<br />　　<br />　　提起此次的參展經(jīng)歷，某電池生產(chǎn)設(shè)備負(fù)責(zé)人彭先生意興闌珊，“白花了錢，白跑一趟，沒人參觀，一單生意都沒做成?！?lt;br />　　<br />　　<b>專業(yè)展：“野雞展”沖擊名牌大展</b><br />　　<br />　　針對當(dāng)前電池行業(yè)展會泛濫、低水平重復(fù)等情況十分突出的問題。一位會展專家說:“如果在哪個城市辦一個國際會展,就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒美元。”這一說法雖有點夸張,但辦會展利潤率高倒是事實。據(jù)專業(yè)人士透露,目前中國會展業(yè)的利潤率在30%左右。因為展會泛濫,資源被進(jìn)一步稀釋,很多主辦單位為了達(dá)到贏利的目的,幾乎是毫無原則的販賣展位。<br />　　<br />　　“展會市場進(jìn)入門檻較低，幾個人就可以‘忽悠’起一個展會，對于不做任何展會推廣的職業(yè)騙展企業(yè)而言，利潤率超過80%.”有會展業(yè)人士如是稱。<br />　　<br />　　部分參展企業(yè)只當(dāng)“花錢買教訓(xùn)”，但在行業(yè)內(nèi)某協(xié)會組織看來，這類“野雞展”還在大肆蒙騙企業(yè)。“XX展覽最近在電池行業(yè)企業(yè)中散發(fā)傳單和邀請函，蒙騙和拉攏企業(yè)加入該公司今年8月中旬舉辦的2009中國XX動力電池展覽會，招展資料中說‘連續(xù)三年成功舉辦’，將有‘三萬張參觀券直投、幾十家專業(yè)媒體及大眾媒體廣告投放、交通要道廣告發(fā)布’、‘參展企業(yè)將達(dá)百余家’。。。。。。但在臨近展會即將舉行前夕，該展會主辦方發(fā)布一紙媒體道歉聲明，展會延后。而業(yè)內(nèi)人都知道，像展會這種大型的活動最忌諱輕易更改或變更舉辦時間的，主辦方延期的真正原因就不言而喻了。<br />　　<br />　　目前國內(nèi)最具影響力的電池展會CIBF負(fù)責(zé)人劉彥龍認(rèn)為，這些東拼西湊的展會不是專業(yè)的展覽會，而是一些展覽公司為了盈利，把多個不相關(guān)的主題拼湊在一起。如果招展工作進(jìn)行比較好，表面上看展覽規(guī)模還可以，但實際上許多參展產(chǎn)品不相關(guān)，專業(yè)觀眾非常少。參展企業(yè)肯定無法達(dá)到參展的目的，參展大感上當(dāng)受騙，下次他們一定不會再參加這樣的展會。這樣的展會往往以第一次參展企業(yè)為主。今年以來，在上海、廣州相繼舉辦了多個電池展覽會，但規(guī)模非常小，個別展會參展的電池相關(guān)企業(yè)不足10家，希望有意參展的企業(yè)多關(guān)注專業(yè)的電池展，不要聽信招展人員的花言巧語，要多向同行業(yè)的企業(yè)了解行業(yè)內(nèi)專業(yè)展覽會的情況。<br /><b>專家支招：擦亮眼睛，識破騙局<br /></b>　　<br />　　劉彥龍認(rèn)為，電池相關(guān)企業(yè)應(yīng)該選擇由專業(yè)性協(xié)會主辦的電池行業(yè)品牌展會，這些展會不僅展覽規(guī)模大，專業(yè)觀眾多，參展產(chǎn)品覆蓋整個產(chǎn)業(yè)鏈，而且在展會期間將舉辦各種技術(shù)交流會和信息發(fā)布會，有助于引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，幫助企業(yè)把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。<br />　　<br />　　作為一個企業(yè)，參加展會要注意哪些事項，應(yīng)該怎么做好展會宣傳。首先要了解主辦單位的情況，是否為專業(yè)性機(jī)構(gòu)？其次要了解上屆展會的情況，有多少企業(yè)參展？有多少同行參加？有多少配套廠商參加？<br />　　<br />　　劉彥龍認(rèn)為，一個展會是否成功，首先應(yīng)該看參展商是否滿意？參展企業(yè)對展會的忠誠度有多高？如果一個展會70%以上的企業(yè)都會積極參加下屆展會，說明這個展會是成功的，企業(yè)參展是有效果的。其次，要看展會的規(guī)模，展會是否在不斷發(fā)展壯大，參展企業(yè)和展位數(shù)量連續(xù)擴(kuò)大。再次，要看展會的各項服務(wù)是否專業(yè)，比如展商的接待服務(wù)是否周到、觀眾的組織是否細(xì)致、技術(shù)交流會或論壇的安排是否專業(yè)等。<br />　　<br />　　<b>會展專家：電池展會亟待規(guī)范</b><br />　　<br />　　對于愈演愈烈的“野雞展”現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，最直接的原因，就是巨額利潤的驅(qū)動，使會展業(yè)快速臌脹，特別是展覽管理由審批制改為備案制以后，一些并不具備辦展資質(zhì)的民營和私人公司蜂擁而至，然而，由于影響力和信任度的欠缺，一些展會組展公司的招展能力明顯不足。<br />　　<br />　　正如任何行業(yè)在它高速增長期都會出現(xiàn)“短時期”的混亂一樣，“騙展”、“野雞展”等也是會展業(yè)在目前發(fā)展階段，一種讓人無可奈何的現(xiàn)實。在此狀況下，參展企業(yè)只有擦亮眼睛，識破騙局。<br />　　<br />　　相反，雖然電池展會貌似很火爆，但真正形成品牌，具有號召力的卻很少。企業(yè)一年參加十幾個展會，每個會花費10萬元左右，一年下來要花費上百萬元，但效果并不怎么樣。電池展會多得變?yōu)E，已成為電池行業(yè)公害。投入數(shù)萬元參與展會，不但賠了本，連吆喝也沒賺到。<br />　　<br />　　有專家指出，電池行業(yè)的展會亟待規(guī)范，電池展會貿(mào)易、交流、合作的功能需要提升。各地電池企業(yè)不論自身情況及地區(qū)電池產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況怎樣，紛紛成立展會機(jī)構(gòu)；同題材、同地區(qū)、同時段的電池展會無人協(xié)調(diào)，行業(yè)缺乏自律，無序競爭致使電池行業(yè)展會泛濫。<br />　　<br />　　<font face="黑體">采訪札記：</font>電池展會確確實實是電池產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)交流和貿(mào)易的有效平臺，也是國內(nèi)電池企業(yè)產(chǎn)品走向國際的一個通道，但是電池展會過于泛濫會讓部分電池企業(yè)對展會失去信心，會影響中國電池產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們希望電池展會有競爭，因為有競爭才能促進(jìn)發(fā)展，但同時我們希望有關(guān)部門能加強(qiáng)監(jiān)管、展會公司能自律、企業(yè)能慧眼識珠，讓電池展會有序良性競爭。也希望各大電池展會加大宣傳力度，擴(kuò)大影響，迅速提升競爭力
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