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廣州鞋展首創(chuàng)內(nèi)銷區(qū),集八方采購(gòu)商聚成品鞋集市
【好展會(huì)網(wǎng) 鞋業(yè)專題】
<p>時(shí)間的車輪無(wú)情地帶著我們進(jìn)入了充滿蕭瑟之意的2009。成品鞋行業(yè)在經(jīng)歷了宏觀調(diào)控、勞動(dòng)力成本大幅上升、國(guó)際貿(mào)易壁壘之后,又不可避免地遭到全球性金 融風(fēng)暴的蹂躪。金融危機(jī)下,面對(duì)歐盟的皮鞋反傾銷政策、各國(guó)新近出現(xiàn)的形形色色新貿(mào)易保護(hù)主義,絕大多數(shù)企業(yè)深刻地體味著市場(chǎng)的寒冷。<br />
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前面是絕境,希望在轉(zhuǎn)角。面對(duì)一片冰霜的外銷市場(chǎng),企業(yè)將眼光拉回,轉(zhuǎn)投到國(guó)內(nèi)十三億的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。然而轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場(chǎng)也并未想象的那么容易。多年以來(lái)形 成的市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)是:國(guó)內(nèi)一線城市、高檔市場(chǎng)為來(lái)自意大利、西班牙等歐美國(guó)家的國(guó)外品牌所占據(jù),此部分市場(chǎng)特點(diǎn)是品牌作用明顯,量不高但是單價(jià)高、總價(jià) 高;國(guó)內(nèi)二三線城市、中檔市場(chǎng)被標(biāo)示著MADE IN CHINA的國(guó)際品牌和國(guó)產(chǎn)洋品牌占據(jù),偶爾會(huì)出現(xiàn)國(guó)內(nèi)品牌在其中艱難掙扎;農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)、城市低收入群體的低檔市場(chǎng)才是中國(guó)本土企業(yè)的天下,市場(chǎng)的 特點(diǎn)是魚(yú)龍混雜,基本沒(méi)有品牌概念,產(chǎn)品拼的是價(jià)格。多數(shù)外貿(mào)型企業(yè)長(zhǎng)期做的是國(guó)外品牌的OEM或者ODM,并沒(méi)有形成自主品牌。這些企業(yè)有著高檔市場(chǎng)產(chǎn) 品的品質(zhì),卻只有低檔市場(chǎng)的口碑,因此即使轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是舉步維艱。<br />
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在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,是繼續(xù)在出口道路上奮力前行還是掉轉(zhuǎn)車頭開(kāi)辟內(nèi)銷市場(chǎng),已經(jīng)不再是營(yíng)銷策略的選擇,而是生存所需。內(nèi)外銷并舉,在維護(hù)好原有的外銷市 場(chǎng)的同時(shí),把內(nèi)銷市場(chǎng)這塊蛋糕做大、做好,是勢(shì)在必行,是關(guān)于生存與發(fā)展的百年大計(jì)。如何圓滿完成這一課題,將是擺在整個(gè)成品鞋行業(yè)和中國(guó)制造面前的 首要工作。<br />
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國(guó)家出臺(tái)4萬(wàn)億經(jīng)濟(jì)提振計(jì)劃,積極拉動(dòng)內(nèi)需,同時(shí)提高鞋類出口退稅幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)寒冬;各省市制定符合本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)政策扶植本土企業(yè)再發(fā)展;企業(yè)積極調(diào)整策 略,謀求生存與轉(zhuǎn)型的契機(jī)即將于5月3日至7日在廣州保利世貿(mào)博覽館舉行的第八屆中國(guó)(廣州)國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱德納廣州鞋展)也在此時(shí),謀定 而后動(dòng),整合多年積累的資源,新辟內(nèi)銷展區(qū)。<br />
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德納廣州鞋展自2005年移師廣州開(kāi)始,一直致力于幫助國(guó)內(nèi)制鞋企業(yè)開(kāi)辟國(guó)際市場(chǎng),并取得不俗的成績(jī),已為業(yè)內(nèi)人士所熟悉。七屆展會(huì)的成熟運(yùn)作,為展會(huì)積 累了大量的國(guó)際買(mǎi)家資源,與廣交會(huì)同期又為展會(huì)網(wǎng)羅海外買(mǎi)家提供了極大的便利。作為國(guó)內(nèi)目前唯一的專業(yè)國(guó)際成品鞋展,德納廣州鞋展是海外買(mǎi)家采購(gòu)中國(guó)產(chǎn)品 的重要平臺(tái),也是企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的首選途徑之一??偨Y(jié)長(zhǎng)期做外銷型展會(huì)的經(jīng)驗(yàn),分析市場(chǎng)趨勢(shì),09年德納廣州鞋展開(kāi)辟內(nèi)銷展區(qū),既是響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召, 當(dāng)前市場(chǎng)的走勢(shì),也是回應(yīng)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之需。<br />
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德納展覽具有多年成功運(yùn)作展會(huì)的經(jīng)驗(yàn),德納廣州鞋展自創(chuàng)展之日起也都平穩(wěn)運(yùn)行,在買(mǎi)賣雙方之中都具有良好的口碑。有經(jīng)驗(yàn)的展覽組織機(jī)構(gòu)以及優(yōu)良的展示平臺(tái) 是展會(huì)效果的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。作為本土展會(huì),德納廣州鞋展對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有深刻的洞察力。除一些比較大型的國(guó)內(nèi)成品鞋企業(yè)在各地市場(chǎng)開(kāi)專賣店、進(jìn)商場(chǎng)設(shè)柜臺(tái)外,更 多的國(guó)內(nèi)中小型鞋企在開(kāi)辟內(nèi)銷市場(chǎng)時(shí),采取的方式是在鞋市場(chǎng)開(kāi)店鋪,等批發(fā)商、零售商自己找上門(mén)。而批發(fā)商、零售商在采購(gòu)時(shí),往往要奔波于各地的市場(chǎng),耗 費(fèi)大量的人力物力。據(jù)此,德納廣州鞋展提出流動(dòng)市場(chǎng)的理念,把為期五天的展會(huì)打造成國(guó)內(nèi)批發(fā)商、零售商與生產(chǎn)企業(yè)聚集的超大型成品鞋集市。一方 面,展會(huì)積極發(fā)動(dòng)國(guó)內(nèi)成品鞋企行動(dòng)起來(lái),拿出信心,加入展會(huì)當(dāng)中,將守式銷售轉(zhuǎn)變成更為積極的趕集式銷售。另一方面,強(qiáng)大的買(mǎi)家攻勢(shì)也將展會(huì)信息 深入到批發(fā)商、銷售商中間。通過(guò)展會(huì),幫助生產(chǎn)企業(yè)掃除進(jìn)軍內(nèi)銷市場(chǎng)道路上的障礙;幫助批發(fā)商、銷售商以更快速、更直接、更節(jié)約的方式找到最佳的合作伙 伴,以更合理的價(jià)格采購(gòu)到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。<br />
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在出口與內(nèi)銷的博弈之中,德納廣州鞋展依托穩(wěn)定外銷、拓展內(nèi)銷的辦展策略,幫助企業(yè)發(fā)展、升級(jí)、轉(zhuǎn)型! 能幫助企業(yè)走出困境的只有企業(yè)自身,只有打造出中國(guó)創(chuàng)造這一金字招牌,才是長(zhǎng)久之計(jì)。<br />
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在中國(guó)農(nóng)歷牛年,只有成功做到發(fā)展、升級(jí)、轉(zhuǎn)型的企業(yè)才能牛氣沖天!</p>
(好展會(huì)網(wǎng) 鞋業(yè)專題 )
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