會展經(jīng)濟“錢”力四射

【好展會網(wǎng)】 2002年入夏以來，我國會展的開臺鑼鼓此起彼伏，一陣緊似一陣；近期，能數(shù)得出來的會展就有大連國際鞋業(yè)展覽會、第五屆大連國際食品原輔料暨添加劑展覽會、中國昆明裝飾新技術(shù)新材料展示會、第六屆大連國際酒類及食品精品博覽會、第五屆大連國際食品加工及包裝機械展覽會、第六屆廣州國際印刷展覽會、第三屆廣州國際攝影器材及影像科技展覽會、2002廣州國際禮品展等。會展作為國家、地方和企業(yè)形象的宣傳櫥窗，已越來越受到人們的關(guān)注，而由此派生出來的會展經(jīng)濟也愈來愈成為拉動國民經(jīng)濟的一大支撐點。<br>火爆的會展<br><br>親臨2002年5月3-6日南京國際汽車工業(yè)展的國內(nèi)汽車廠商的老總們，至今還沉浸在感受車展火爆、盛況空前的激動中。幾天工夫，車展吸引了20多萬海內(nèi)外參觀者，僅5月4日這一天就有近8萬人趁著休息日趕去看車展，場內(nèi)場外盡是攢動的人頭，達到會展可容人數(shù)的極限。南京國際展覽中心僅門票收入就達300多萬元，這給5月已開始炎熱起來的南京增添了一份“火爆”。會展的火爆并非只在中國南京的車展上出現(xiàn)。6月初，德國漢諾威2002年世界博覽會也吸引了全世界數(shù)百萬參訪者。<br><br>業(yè)內(nèi)人士估計，全世界每年的大型會展（包括這“節(jié)”那“節(jié)”）不少于15萬個。有“國際會議之都”美譽的巴黎，每年要承辦300多個大型國際會議。美國更是盡占聯(lián)合國之地利，國際會議連綿不斷，1999年舉行的千年議長會議和千年首腦會議，全世界100多個國家的國會議長和政府首腦的光臨，給紐約城增添八面威風、十分風采。在我國，2001年全國省會城市舉辦的全國性會展共有483個。日漸成為國際會展中心的上海市，90年代以來，國際性和地區(qū)性的大型會議和展覽以每年近20％的速度遞增。上海市一位政府官員介紹，日前上海平均每個星期都有兩個大型會展舉行，每個會展的參觀人數(shù)都在幾萬人以上。上海國際會議中心投入營運僅兩年多時間，就接待了包括’99上海財富論壇、2001APEK、2010年世博會在內(nèi)的230多次高規(guī)格的會議和展覽，場館利用率超過50％。<br><br>火爆的會展得益于密集的信息、創(chuàng)新的知識和豐富的財富，每一次會展都是社會文明的一次隆重展示。人們在會展上大飽眼福，更重要的是獲取信息、知識和財富。因此，每一次會展都能吸引成千上萬的參觀者慕名前往，以觀光的熱望、求知的向往、淘金的企求蜂擁而至，使得會展人氣大旺，場景壯觀。上海大眾在1999年北京車展當天才正式推出的帕薩特B5型轎車，展覽期間現(xiàn)場訂貨就超過1萬輛。南京大地集團的老總在北京經(jīng)貿(mào)洽談會上獲悉江蘇省政府要在南京投資興建全國一流的國際展覽中心，即刻厲兵秣馬，經(jīng)過劇烈角逐，一舉拿下這一投資10億元的浩大工程的主體部分，集團形象扶搖直上，集團效益火爆攀升。而氣勢磅礴的’99上海財富論壇則使中國工商企業(yè)家們大開眼界，在家門口就領(lǐng)略到世界五百強巨頭們的雄才大略和儒商風采。故而，西方經(jīng)濟學家把會展稱之為“信息沖浪”、“知識會餐”、“財富平臺”、“城市經(jīng)濟的拉力器”，一點也不為過。<br><br>充盈的商機<br><br>一向等米下鍋，四處攬客，入住率也不過30％-40％的南京各大賓館飯店，2001年9月下旬仿佛轉(zhuǎn)了風水，一時間賓客盈門。原來，于國慶前后在南京舉辦的一系列國家級、省級的大型會展活動引爆了賓館市場。有關(guān)部門統(tǒng)計，這次各種會展，國慶游客不算，僅第六屆中國藝術(shù)節(jié)、第十一屆全國書市、首屆江蘇省園藝博覽會、金秋商貿(mào)洽談會等大型活動就吸引了數(shù)十萬人涌入南京。從南京的賓館降價以求到待價而沽，人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，會展商機正向我們悄悄走來，會展經(jīng)濟凸現(xiàn)魅力。<br><br>業(yè)內(nèi)人士認為，國際展覽會與博覽會是集政治、經(jīng)濟、科技、商業(yè)于一身的活動場所。自展覽會與博覽會問世以來，國際展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會達4000多個。這些展覽會、博覽會涉足社會各領(lǐng)域，與經(jīng)濟生活息息相關(guān)，為促進世界經(jīng)濟、科技的發(fā)展和人民的相互了解起到了積極作用。國際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟的一個組成部分，每年不僅直接創(chuàng)經(jīng)濟效益2800億美元，還對其他相關(guān)行業(yè)（旅游、交通等）有著強大的拉動作用。正是這種對世界經(jīng)濟的強大推動作用，使國際展覽業(yè)受到世界各國的高度重視。<br><br>據(jù)有關(guān)統(tǒng)計資料，全球每年僅國際會議就有7萬多個，總開銷在2800億美元。會展業(yè)十分發(fā)達的歐洲流行這樣一句話：會展是城市的面包。瑞士是一個只有700萬人口的內(nèi)陸小國，可平均每年舉辦的國際會議超過2000個，僅會議每年就吸引外國游客超過3000萬人。1999年1月舉行的達沃斯世界經(jīng)濟論壇，來自40多個國家的元首、政府首腦、內(nèi)閣部長和100多個國家的政治、經(jīng)濟界名人和新聞記者共3000多人出席會議。據(jù)統(tǒng)計，論壇期間，普通與會人員平均支出2000美元，政要和企業(yè)家的支出更多。美國是舉辦會展最多的國家，它的會展產(chǎn)業(yè)每年的直接收入是800-1000億美元。近年來，我國的“會展旅游”以每年20％的速度遞增，行業(yè)經(jīng)濟效益也逐年登高。在上海財富論壇期間，僅廣告收入就超過1億人民幣。<br><br>在廣州每年春秋兩屆出口商品交易會期間，主要賓館的出租率高達95％以上，營業(yè)收入比平常月分高1-3倍。廈門會展經(jīng)濟，15年簽約1200億美元，會展本身也創(chuàng)造了直接效益15億人民幣，給廈門經(jīng)濟注入了活力。在香港，一年的會展收入達74億港元，還提供9000個就業(yè)機會。<br><br>其實，會展所帶來的巨大收益還遠不止這些，它給相關(guān)行業(yè)帶來的影響也不容忽視。會展活動具有組團規(guī)模大、消費檔次高、客人停留時間長、涉及相關(guān)行業(yè)多等特點，它能將交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、觀光等串成一條旅游消費鏈，經(jīng)濟、社會效益十分顯著。對此項產(chǎn)業(yè)，國際上有1：9之說，即如果會展本身賺1元錢的話，拉動相關(guān)行業(yè)可賺9元。<br><br>有人給南京國際汽車展覽會算了一筆帳：此次參加車展的國外和香港、臺灣企業(yè)近300家，如果每家企業(yè)來10個人，每人每天餐飲住宿費100美元，展期加上展前和撤展按10天計算，僅此一項就超過300萬美元。會展經(jīng)濟已經(jīng)成為當今全球最有前途的10大產(chǎn)業(yè)中的“老大”，會展帶來巨大的市場潛力和豐厚的回報，使得越來越多的國家和政府部門及民間組織加入到國際會展的競爭行列。如歷屆奧運會和各種大型體育盛會的舉辦權(quán)歷來為許多國家和地區(qū)所爭搶，有的甚至不擇手段，孤注一擲，賄賂國際評審大員，根本原因就在于這之中蘊含著巨大的商機。<br><br>會展帶來的社會效益也被世人所共睹。昆明世界園藝博覽會僅投資場館建設(shè)就達16億元，而相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境治理的投資多達200余億元，新建和擴建城市街道690條，建成20多座立交橋和10座行人天橋，超前10-15年完成了昆明市城市網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃。至于城市居民所受的潛移默化的精神陶冶，增進文明素養(yǎng)，更是無法計算。<br><br>適時的應(yīng)對<br><br>我國會展數(shù)量1998年全球排名第34位，這兩年位次上升也不快，這與我國的大國地位和目前的經(jīng)濟實力極不相稱。舉辦國際化大型會展，所在地應(yīng)當具備便利的交通、符合國際標準的接待設(shè)施、較為豐厚的文化底蘊和旅游資源，這些先決條件我國許多大中城市都已具備。同時，我國政治穩(wěn)定，社會安定，國際地位也在不斷提高，發(fā)展會展經(jīng)濟，構(gòu)建城市經(jīng)濟騰飛的平臺，已是正當其時。<br><br>為了摘取會展經(jīng)濟澤豐肉美的桃子，我國各大城市正在展開一輪會展競爭。久負盛名的北京農(nóng)展館是每年客流不斷，雄踞一方，卻也為今后長遠打算。北京市計劃投入巨資在該館南側(cè)建一個20多萬平方米的現(xiàn)代化新展館，全部引進高科技產(chǎn)品、設(shè)備，使展館跟上國際先進潮流。不少城市的展館都已開始暗自比拼，加裝現(xiàn)代化通信設(shè)備、語音視屏、數(shù)據(jù)終端等，以改善環(huán)境，提高服務(wù)水準，留住需求不斷增多的展會客戶。新落成不到兩年的南京國際展覽中心除設(shè)計新穎外，高新技術(shù)還滲透到每個環(huán)節(jié)。如3000平方米的多功能廳，里面有伸縮性T型舞臺，兩個同聲翻譯室；44部電梯中，有9部德國進口的露天扶梯，不怕日曬雨淋；樓宇自動安保、計算機網(wǎng)絡(luò)、會議廣播、監(jiān)控、供電等系統(tǒng)實現(xiàn)了全集成自動控制，并裝了百兆寬帶光纖多媒體網(wǎng)絡(luò)；消防功能堪稱一流，一旦有火，防火幕布立即落下，隔斷煙火，消防水沿著隔斷傾盆而下，頃刻撲滅大火。沉寂了71年之久的西湖博覽會，1999年10月20日至11月10日又在杭州舉行。杭州以西湖的知名度和美譽度，以良好的投資貿(mào)易環(huán)境和生氣勃勃的城市形象，推出全新的“西湖博覽會”品牌，通過系列會展、會議和活動，杭城的商貿(mào)、旅游、文化交流、科技研討等融為一體，吸引了國內(nèi)外的專家、游客、企業(yè)家和投資商。<br><br>在激烈的會展競爭中，我們應(yīng)當學一學德國的漢諾威市。漢諾威雖遠不如德國的柏林、慕尼黑、法蘭克福著名，卻是聞名世界的展覽城，每年在這里舉辦的CEBIT展覽會和國際工業(yè)展等大型專業(yè)展會，從世界各地云集于此的參觀者的口袋里掏走數(shù)10億美元。它的奧妙就在于一切圍著展會轉(zhuǎn)，圍著參觀者服務(wù)，展場布置把舒適放在第一位，空氣流動，光線明亮，溫度適宜，布局寬松，在眾多展場之間，到處設(shè)有咖啡座，供人們休息、聊天、交流、業(yè)務(wù)洽談，在市區(qū)乘車憑展館出入證“一證通”，十分便捷。參觀者真正是享受“上帝”的待遇。<br><br>20世紀90年代以來，以信息技術(shù)為核心的新一輪科學技術(shù)革命使世界市場的時空距離大大縮短，為全球貿(mào)易的開展提供了最為便捷的手段。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷完善，網(wǎng)上推銷日漸推廣，電子商務(wù)日益普及，相比之下，展覽會的方式落后，作用弱化，成本高昂。為應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的挑戰(zhàn)，國際展覽業(yè)正向著以下三方面發(fā)展：<br>　　<br>一是大量應(yīng)用信息技術(shù)，向網(wǎng)絡(luò)尋求發(fā)展空間。展覽會的“實物性”和“直接性”是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所不能替代的，但電子郵件、企業(yè)網(wǎng)頁、網(wǎng)上申請等電子商務(wù)手段已經(jīng)在展覽會組織中廣泛應(yīng)用，提高了工作效率，降低了成本。<br>　　<br>二是業(yè)內(nèi)強強聯(lián)合，增強競爭力。展覽業(yè)是一個高利潤的行業(yè)，其利潤率高達25％，因此行業(yè)內(nèi)的競爭十分激烈。為降低成本，維持高利潤率，國際展覽業(yè)內(nèi)的“巨頭”們正以兼并與合作的方式建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，進行國際化運作，如世界上兩家著名的展覽公司“瑞德”和“克勞斯”合作聯(lián)姻，共同開發(fā)通訊計算機展覽市場。<br>　　<br>三是推行全球化戰(zhàn)略，搶占國際展覽市場。歐美展覽業(yè)已相當發(fā)達，為了謀求全球發(fā)展，國際展覽業(yè)巨頭通過資本運作，尋求低成本擴張，進入展覽業(yè)相對落后的發(fā)展中國家市場。美國卡爾頓通公司以12.6億美元的高價購下拉丁美洲約40個大型貿(mào)易展覽會和相關(guān)的刊物雜志，德國漢諾威展覽公司就直接收購了上海一個較有名氣的地面裝飾展覽會。另外，它們充分利用廣泛的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，將一些名牌展覽移植到他國舉辦。這一跨國運作，既滿足了國際市場的需求，同時也搶占了世界展覽市場份額。<br><br>盡管會展經(jīng)濟是永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)，有其獨特的魅力，有關(guān)專家還是提醒城市的決策者們不要心血來潮，會展之風跟不得，必須量入為出，謹防會展泡沫。耗資數(shù)千萬元乃至上億元的展館，倘若沒有可靠的細水長流的展覽資源，不僅“打腫臉充胖子”，一旦曲終人散，人去樓空，再無回頭客，風姿綽約的展館就成了明日黃花，冷落一旁，給城市經(jīng)濟帶來的負面影響不可低估小覷。據(jù)統(tǒng)計，在2001年全國各地舉辦的會展中，8％入不敷出，做了虧本生意，賠錢賺吆喝的買賣背離了會展經(jīng)濟的初衷。我們應(yīng)當警醒，審慎行事，切莫一哄而起。要想從會展經(jīng)濟中分“一杯羹”，關(guān)鍵是要把城市“蛋糕”先做大，增強實力，蓄勢以待，水到渠成。<br><br><br><br><br><br><br>
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