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【好展會網(wǎng)】 展覽業(yè)作為新興產業(yè)，發(fā)展勢頭喜人，僅2003年就有2000余個不同行業(yè)的展會亮相我國各大城市。我國會展業(yè)改革開放20年，的確取得了巨大的成績，比如我們曾成功舉辦的昆明世界園藝博覽會、國際汽車展、APEC會議、博鰲亞洲論壇，還有被稱為中國第一展的廣交會、北京科博會等等，同時也涌現(xiàn)出北京、上海、廣州、大連、深圳、廈門這樣一批優(yōu)秀的會展城市。近10年來，我國通過會展實現(xiàn)外貿出口成交340多億美元，內貿交易120多億元人民幣。我國成功申辦了北京2008年奧運會和上海2010年世博會，也表明了我國發(fā)展會展經濟的的決心和策略。<br><br>然而需要特別重視的是：我國的會展經濟在產業(yè)規(guī)模與結構、會展場館規(guī)模、專業(yè)化、市場化、國際化程度、會展組織管理、專業(yè)人才、展會品牌以及相關法規(guī)的完善程度等方面還不能與發(fā)達國家相提并論，中國會展經濟還存在許多羈絆，如缺乏行業(yè)管理，市場存在惡性競爭；場館設施軟硬件不配套；會展企業(yè)經營意識不強，特別是缺乏專業(yè)會展人才等。所以，中國會展經濟還存在以下幾方面的問題：<br><br>拉動作用待體現(xiàn)<br><br>展會是一個集旅游、商業(yè)、物流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產業(yè)，國際上有1：9的說法，即辦展會的場館收入如果是1的話，那么相關的社會收入就是它的9倍。有“展覽之都”美名的香港，每年超過1000萬名的游客中，約有30％的人是參加各項貿易展覽或會議的，有2萬多家企業(yè)每年參展，有約20萬個來自世界各地的買家每年在此簽下訂單。<br><br>瑞士的日內瓦，德國的漢諾威、慕尼黑、科隆，美國的芝加哥、拉斯維加斯，法國的巴黎，英國的倫敦，意大利的米蘭以及新加坡、香港等都是著名的“展覽城”，這些城市將展覽業(yè)作為支柱產業(yè)加以扶持，展覽業(yè)的興盛帶來了巨額利潤和城市繁榮。美國《貿易展覽》周刊的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，美國一年舉辦的200多個商業(yè)展會所帶來的經濟效益超過38億美元。法國博覽會和專業(yè)展覽會每年的營業(yè)額可達85億法郎，展商的交易額高達1500億法郎，展商和參觀者的間接消費也在250億法郎左右。特別是，根據(jù)統(tǒng)計，類似法國巴黎和香港這樣的城市，由于會展帶動相關產業(yè)而帶來的稅收均占到了城市總稅收的60％－70％的水平。<br><br>展會還有利于發(fā)展地區(qū)區(qū)域經濟，提升城市品牌價值，因此，國內各個地區(qū)在確定發(fā)展會展產業(yè)之前，一定要有充分的研發(fā)，尤其是政府部門，不要簡單的只把眼睛盯在那個“1”上，要把眼光放在“1＋9”上，最大限度讓會展經濟在地區(qū)經濟發(fā)展中發(fā)揮作用，使之成為國民經濟的助推器和新亮點。<br><br>會展地位待提高<br><br>現(xiàn)代意義上的會展經濟是隨著社會生產方式的演變與經濟全球化的推進而興起的。人類進入后工業(yè)社會以來，社會化大生產帶來的社會物質產品極大豐富，在滿足人們物質生活需求的同時，對企業(yè)的市場營銷行為也提出了更高的要求，于是會展業(yè)便逐步發(fā)展起來。同時經濟全球化的深入發(fā)展也極大地刺激了企業(yè)、政府、各類組織尋求全球化合作與交流的愿望，這無疑加速了會展業(yè)的發(fā)展和會展經濟的興起。<br><br>在整個國民經濟中，會展經濟是作為一種開放性的經濟形態(tài)而存在的。它不是簡單的個體經濟行為，而是一種集體性的大規(guī)模物質、文化交流方式。會展經濟的發(fā)展必然會引起社會資源和要素在全國，乃至于全球范圍內的流動，提高了各國、各地區(qū)的開放性，使整個世界成為一個開放的體系。<br><br>據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會調查，展覽會是優(yōu)于專業(yè)雜志、直接郵寄、推銷員推銷、公關、報紙、電視、會議等手段的、最有效的營銷中介體。通過一般渠道找到一個客戶，大約需要成本219英鎊，而通過展會，成本則僅為35英鎊。而每增加1000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造及百個就業(yè)機會……展覽業(yè)能量巨大，能創(chuàng)造可觀的經濟和社會效益，因而廣為世界各國所重視。特別是在發(fā)達國家，展覽業(yè)有近百年的發(fā)展史，積累了一套成熟的規(guī)范和經驗。<br><br>但與發(fā)達國家相比，我國展覽業(yè)起步較晚、規(guī)模還小、水平尚低，在場館建設、管理機制、組織手段、配套服務諸方面都存在著很多問題，離國際水平還有相當差距。比如：多頭審批、缺少行業(yè)機制等等，歸根結底，這是由于缺乏較為完善的市場環(huán)境造成的，事實上，當我們就此深入探討的時候，我們會發(fā)現(xiàn)，在國內這是大多數(shù)行業(yè)普遍存在的具有共性的問題。因此，必需強調的是：“會展本身就是一個經過包裝的產品”，沒有好的市場環(huán)境是必定沒有好的會展，也難以奢求向會展經濟要效益，可見，會展經濟是整體經濟發(fā)展的一面鏡子，對經濟運行狀況具有表征作用。<br><br>保障體系待構建<br><br>幾乎從1996年開始，部分專家就強調，要進一步發(fā)展中國會展產業(yè)，必須加強政府宏觀調控，優(yōu)化資源配置，培植世界級的會展中心，成立會展協(xié)會，走國際化、專業(yè)化、大型化之路等等，但是時至今日，我們看到的仍然是不盡如人意的局面，究其原因是，是沒有一針見血地道出國內會展產業(yè)的根本問題和引導解決這樣問題的路徑。很多的問題僅僅停留在了表象的問題上，而所指出的“正確目標”不過是將發(fā)達國家的案例和業(yè)績單純地作為一種“標桿”豎立在那里，少有人真正探究問題的根源和解決方法。<br><br>十屆全國人大一次會議通過了國務院機構改革方案，組建了國資委、發(fā)改委、商務部等部門，外經貿部和國家經貿委不再保留。各地區(qū)也相應調整為地區(qū)所屬的國資委、發(fā)改委、商務局等部門。但從會展產業(yè)管理的角度來看，新建的三個部門和原先的貿促會、科委、國家各部委及地方政府等機構都有一定的展會審批權，展會的審批權仍歸不同的部門，會展市場政出多門的問題并沒有得到解決。<br><br>隨著我國成功加入世界貿易組織（WTO），一個沒有規(guī)則而又幼稚的、尚未形成的行業(yè)能否適應國際同行的游戲規(guī)則，并迎接國際同行的挑戰(zhàn)，現(xiàn)實無法讓人樂觀。<br><br>因此，我們有理由認為，在中國的會展產業(yè)首先需要的是明晰的戰(zhàn)略，只有明晰的戰(zhàn)略才引導出明晰的戰(zhàn)術，而構架這樣的戰(zhàn)略體系首先需要的國家制度保障，也就是說，至少要建立一個統(tǒng)一的政府部門，譬如：國家商務部會展產業(yè)發(fā)展司。中國的會展產業(yè)迫切需要在國家戰(zhàn)略框架下進行深入的研發(fā)，包括：中國會展產業(yè)發(fā)展的宏觀經濟制度改良及產業(yè)制度的創(chuàng)新、經濟全球化背景下的中國會展產業(yè)全球分工、中國會展產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略及發(fā)展原則、中國整體產業(yè)布局、中國會展行業(yè)優(yōu)勢項目的選擇及培育、區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略下的中國會展產業(yè)的細分和產業(yè)帶定位、特色會展產業(yè)區(qū)的培育等。通過研發(fā)，從而得出一套適合中國會展產業(yè)發(fā)展的普遍規(guī)律。而對于這種特定環(huán)境下規(guī)律的研究，也正是當前中國會展經濟最期待的理論體系與發(fā)展框架。<br><br>會展人才待開發(fā)<br><br>從人才培養(yǎng)的角度說，在歐美發(fā)達國家，經過一百多年發(fā)展，展覽業(yè)已相當發(fā)達，形成了成熟的會展經理人市場。尤其在德國和美國，不僅建立了一套完善的會展人才教育培訓體系，而且還建立了專門的會展專業(yè)人才認證制度。如在德國，德國科隆大學的展覽商貿學院和德國瑞文斯堡會展管理系是最著名的展覽教育培訓基地。在美國，則以美國國際展覽管理協(xié)會所建立的培訓和認證體系最為著名。<br><br>目前我國會展人才表現(xiàn)為專業(yè)人才缺乏，從業(yè)人員素質不高、流失率大，會展經理人極不成熟、應用高新技術的能力相對滯后的狀況。但是現(xiàn)在我們已經看到國內部分學院已經率先開設了會展的課程，如北京第二外國語學院、聯(lián)合大學，上海交大、上海師大、廣州大學、武漢大學等等。一些院校也在積極爭取促成國家教育部門把會展列入教學體系。<br><br>國家勞動和社會保障部于2003年1月23日印發(fā)了《陳列展覽設計員》國家職業(yè)標準，這一標準盡管還難以適應國內會展產業(yè)的整體發(fā)展需要，但對于提高展覽行業(yè)水平，促進會展產業(yè)發(fā)展仍然具有巨大的推動意義。<br><br>完善的管理體制和健全的組織結構其作用要真正發(fā)揮出來，必需要有專業(yè)的人才來啟動，這是毋庸置疑的。只有配備了與崗位職能相適應的人員，才能達到建立組織結構的目的，并使該組織真正適應市場經濟，按市場規(guī)律辦事。因此，為使會展行業(yè)管理體制能更好地運轉起來，一方面需要加強對已有的行業(yè)管理人員進行在職培訓，另一方面要特別強調人才的流動性，吸納新鮮血液，引進國內外的會展專業(yè)人才進入到會展行業(yè)承擔一部分管理工作，以此來提高國內會展管理的水平與理念，保障會展業(yè)的管理體制的更好地運轉。<br>
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