注冊會展經(jīng)理管理水平亟待提高

【好展會網(wǎng)  水專題】 記者近日從中國國際貿(mào)易促進(jìn)會（以下簡稱貿(mào)促會）獲悉，貿(mào)促會最新引進(jìn)國際展覽管理協(xié)會（IAEM）的注冊會展經(jīng)理（CEMCertifiedExhibi-tionManagement）培訓(xùn)體系，首期培訓(xùn)將于2003年12月8日到12日和2004年6月在上海開課，CEM的推廣工作由中國國際展覽中心下屬的京慕公司負(fù)責(zé)?！　?lt;br>　　20世紀(jì)末開始，我國會展業(yè)高速發(fā)展，全國舉辦展覽會的數(shù)量以每年兩位數(shù)的速度增長。但是，增長迅速的背后卻隱藏著低檔次、低質(zhì)量的粗放型發(fā)展模式。我國目前大大小小的展覽會中，效益好、知名度高、具有較高國際競爭力的名牌展和精品展比例極低；由國際展覽聯(lián)盟（UFI）認(rèn)可的“國際展覽”就更少了。多數(shù)展覽會在立項(xiàng)、營銷和運(yùn)營方面缺乏系統(tǒng)的理論指導(dǎo)?！　?lt;br>　　隨著我國正式成為世貿(mào)組織成員，管理先進(jìn)、經(jīng)驗(yàn)豐富的國際著名展覽公司開始進(jìn)入我國展覽業(yè)市場，加劇了我國展覽業(yè)的市場競爭?！　?lt;br>　　展覽業(yè)迅速的發(fā)展和競爭的加劇，對我國各展覽公司、組展單位的管理水準(zhǔn)和人員素質(zhì)提出了很高的要求。而中國展覽業(yè)的現(xiàn)狀是，人員結(jié)構(gòu)不合理的情況普遍存在，各展覽公司、組展單位的管理者多是從外語、外貿(mào)行業(yè)半路出家轉(zhuǎn)行而來，普遍缺乏會展專業(yè)的系統(tǒng)理論知識和國外先進(jìn)的會展經(jīng)營方略，懂展覽又精管理的人才欠缺。許多辦展單位對展覽業(yè)內(nèi)在規(guī)律缺乏研究和學(xué)習(xí)，對展覽會的組織和管理缺乏經(jīng)驗(yàn)，多數(shù)人在辦展過程中往往是邊干邊學(xué)，“摸著石頭過河”?！　?lt;br>　　另外，展覽理論缺乏。發(fā)達(dá)國家的展覽歷史已有100多年，在組展方面積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出了較為系統(tǒng)的展覽理論。而在我國，還沒有形成一套完整系統(tǒng)的理論。　　<br>　　通過引進(jìn)先進(jìn)理論，加強(qiáng)對管理人員的培訓(xùn)，以盡快提高我國展覽業(yè)的組織管理水準(zhǔn)，提高辦展的國際競爭力，已成為我國展覽業(yè)迎接競爭與挑戰(zhàn)，謀生存、求發(fā)展的迫切要求?！　?lt;br>　　據(jù)中國貿(mào)促會展覽管理辦公室市場服務(wù)處沙克仲處長介紹，中國貿(mào)促會委托下屬單位進(jìn)行的一項(xiàng)市場調(diào)查顯示，幾乎所有的辦展單位均有對員工進(jìn)行培訓(xùn)的需要。這項(xiàng)調(diào)查還顯示，77％的高級展覽經(jīng)理希望得到國外著名展覽公司高級展覽專家的培訓(xùn)；68％的展覽經(jīng)理希望學(xué)習(xí)國外會展理論和實(shí)踐以及如何將這些理論與中國具體情況相結(jié)合；70％的展覽經(jīng)理表示最希望參加國內(nèi)短期培訓(xùn)班等。這些統(tǒng)計(jì)均進(jìn)一步指明了將來培訓(xùn)工作的方向。　　　總部在美國的國際展覽管理協(xié)會（IAEM）成立于1928年，現(xiàn)已成為面向所有展覽從業(yè)者的非營利的國際協(xié)會組織，其宗旨在于通過培訓(xùn)、信息傳播、調(diào)研、出版物、會議等方式促進(jìn)展覽業(yè)的發(fā)展。注冊會展經(jīng)理CEM培訓(xùn)體系是國際展覽管理協(xié)會推出的會展經(jīng)理培訓(xùn)課程。培訓(xùn)的對象一般是具有一定從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的（一般為三年以上）會展經(jīng)理，一般要求參加一定數(shù)量的必修課和選修課，并通過相應(yīng)的考試。CEM在美國展覽業(yè)有較大影響，迄今為止，共有3500多名會展精英獲得了CEM稱號?！　?lt;br>　　此次引進(jìn)中國的CEM培訓(xùn)內(nèi)容包括會展經(jīng)濟(jì)分析、會展危機(jī)管理、會展?fàn)I銷管理、會展項(xiàng)目管理、會展場地選擇和規(guī)劃、會展服務(wù)承包商管理、會展后勤管理等十門課程。CEM培訓(xùn)邀請的授課專家將包括美國展覽界專家、中國展覽業(yè)專家、大學(xué)教授等，此次貿(mào)促會引進(jìn)這個培訓(xùn)體系的時候做了一些更符合中國國情的變通，例如，對從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的要求就不像美國那樣嚴(yán)格，教材也做了一定的修改，更符合我國展覽業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r?！　?lt;br>　　沙克仲介紹說，此次引進(jìn)的注冊會展經(jīng)理（CEM）培訓(xùn)體系將十分注重培訓(xùn)的系統(tǒng)性、全面性、實(shí)用性、定期化、以及依托國內(nèi)教育機(jī)構(gòu)加快本土化?！　?lt;br>　　為此，他們將時間定在了展覽的淡季6月和12月，地點(diǎn)選擇了上海交通大學(xué)的安泰管理學(xué)院。<br><br>
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