辦好展——用市場(chǎng)手段激活演出市場(chǎng)——二OO一國(guó)際演出交易會(huì)給我們的啟示

【好展會(huì)網(wǎng)】 <p>由文化部批準(zhǔn)、中國(guó)演出家協(xié)會(huì)主辦的二OO一國(guó)際演出交易會(huì)，不久前在南京國(guó)際展覽中心落下帷幕。本屆演出交易會(huì)作為我國(guó)演出交易運(yùn)作方式的一次重大嘗試和改變，雖然還不是很成熟，但卻為中國(guó)演出交易市場(chǎng)今后的發(fā)展指出了方向。<br /><br />　　為期兩天的交易會(huì)雖然短暫，卻有來(lái)自全國(guó)各地的350多家演出機(jī)構(gòu)700余人參加。北京、江蘇、黑龍江以及部隊(duì)系統(tǒng)專門(mén)組織了陣容強(qiáng)大的代表團(tuán)參加本次交易會(huì)，臺(tái)灣、澳門(mén)、香港也有一些很有實(shí)力的演出單位參會(huì)；100多個(gè)展位早早就被各省（區(qū)、市）的演出團(tuán)體、演出公司、演出經(jīng)紀(jì)公司、演出場(chǎng)館以及舞美器材公司等演出機(jī)構(gòu)預(yù)訂一空。許多演出機(jī)構(gòu)都把這次交易會(huì)看作一次推銷(xiāo)自我、尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)的絕佳時(shí)機(jī)，其火爆程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出組織者的預(yù)計(jì)。<br /><br />　　本次演出交易會(huì)為什么會(huì)出現(xiàn)這種局面呢？用中國(guó)演出家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、2001國(guó)際演出交易會(huì)工作委員會(huì)副主任李大士先生感受最深的一句話說(shuō)就是&ldquo;目前演出市場(chǎng)太需要這種形式來(lái)調(diào)配資源了。&rdquo;演出市場(chǎng)本身被壓抑太久的需求成就了這次交易會(huì)。<br /><br />　　用市場(chǎng)化手段<br /><br />　　調(diào)配演出資源<br /><br />　　根據(jù)文化部2000年的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有專業(yè)藝術(shù)表演團(tuán)體3622個(gè)，民間職業(yè)劇團(tuán)1949個(gè)，個(gè)體演職人員21262人，時(shí)裝表演隊(duì)222個(gè)，文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)與代理機(jī)構(gòu)160個(gè)，藝術(shù)表演場(chǎng)所1911個(gè)，從業(yè)人員23萬(wàn)人，全年演出55.4萬(wàn)場(chǎng)次，觀眾達(dá)5.69億人次，營(yíng)業(yè)性演出已經(jīng)成為我國(guó)文藝演出的主要運(yùn)作方式。<br /><br />　　市場(chǎng)化的演出方式呼喚市場(chǎng)化的演出資源調(diào)配手段。然而，由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，我國(guó)演出市場(chǎng)的資源調(diào)配也打上了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的烙?。貉莩鲑Y源調(diào)配主要由政府文化主管部門(mén)一手操辦，通過(guò)一年一度的全國(guó)演出洽談工作會(huì)來(lái)進(jìn)行，雖然這種方式也可以使各類(lèi)演出團(tuán)體活得有滋有味，并且有利于文化主管部門(mén)的集中管理。但毋庸置疑，這種忽視演出團(tuán)體自身需求的行為在某種程度上帶有&ldquo;拉郎配&rdquo;的色彩，制約了演出團(tuán)體自身積極性和主動(dòng)性的發(fā)揮，在一定程度上窒息了它們的活力。<br /><br />　　在這種大背景下，經(jīng)過(guò)有關(guān)方面的不懈努力，2001國(guó)際演出交易會(huì)適時(shí)走向前臺(tái)。雖然一次交易會(huì)并不能徹底改變目前我國(guó)演出交易市場(chǎng)運(yùn)作手段落后的狀況，但這次演出交易會(huì)畢竟在演出交易市場(chǎng)化運(yùn)作的道路上邁出了不小的步伐，尤其在入世在即，各演出機(jī)構(gòu)面臨的壓力驟然加大的今天，此次交易會(huì)無(wú)疑更具有里程碑式的意義。對(duì)此，文化部的一位官員認(rèn)為，本次交易會(huì)的舉辦不僅能為各類(lèi)演出機(jī)構(gòu)提供一個(gè)平臺(tái)，擴(kuò)大了市場(chǎng)空間，而且能夠最大限度地避免不必要的中間環(huán)節(jié)，降低演出成本，遏制&ldquo;買(mǎi)賣(mài)批文&rdquo;現(xiàn)象，還可以降低虛高的各類(lèi)演出票價(jià)。李大士先生也認(rèn)為，采取交易會(huì)的形式也是今后演出資源調(diào)配的一種手段和演出交易市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)展方向。今后，中國(guó)演出家協(xié)會(huì)將每年在北京舉辦一次演出交易會(huì)，爭(zhēng)取把它做成一個(gè)知名品牌，為中國(guó)演出交易市場(chǎng)的改革樹(shù)立典范。<br /><br />　　我國(guó)是世界文化資源大國(guó)，有著舉世公認(rèn)的優(yōu)秀民族文化傳統(tǒng)藝術(shù)，中國(guó)的文藝演出在國(guó)際上有著巨大的潛力。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)在文藝演出的國(guó)際市場(chǎng)中，卻存在著引進(jìn)多于輸出的尷尬局面。對(duì)此，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這主要是由于國(guó)外在商業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作方面走在了我們的前面，國(guó)外在策劃、包裝等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于我們。在此次交易會(huì)上，就這一問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士也進(jìn)行了一些探討。幾位資深的演藝界人士再三強(qiáng)調(diào)，必須有明確的品牌意識(shí)和營(yíng)銷(xiāo)理念，必須在節(jié)目策劃、包裝等方面下大功夫，只有這樣才能適應(yīng)加入WTO的需要。<br /><br />　　轉(zhuǎn)變管理方式與<br /><br />　　國(guó)際演出市場(chǎng)接軌<br /><br />　　此次交易會(huì)由以往的全國(guó)演出洽談工作會(huì)由文化部直接主辦，改為由中國(guó)演出家協(xié)會(huì)主辦，這也意味著政府職能的轉(zhuǎn)變和部分管理權(quán)的下放。對(duì)此，李大士先生說(shuō)，這一點(diǎn)對(duì)入世后的演出市場(chǎng)是一個(gè)有利的舉措，也符合國(guó)際上通行的做法。為此，中國(guó)演出家協(xié)會(huì)將陸續(xù)成立一系列委員會(huì)，如演藝人員專業(yè)委員會(huì)、演出場(chǎng)館專業(yè)委員會(huì)、舞美工程專業(yè)委員會(huì)等以達(dá)到管理演職人員、傳遞政策、溝通信息、減少浪費(fèi)、合理配置資源的目的，更好地行使協(xié)會(huì)自我管理的職能，適應(yīng)新形勢(shì)的需要。v　　演出市場(chǎng)是文化市場(chǎng)的一個(gè)組成部分，演出市場(chǎng)的繁榮已經(jīng)成為文藝事業(yè)繁榮的最具影響力和最明顯的標(biāo)志之一。而如何盡快與國(guó)際接軌，將市場(chǎng)化、規(guī)范化的運(yùn)作手段應(yīng)用到對(duì)有限的演出資源合理的調(diào)配上來(lái)，讓經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場(chǎng)手段發(fā)揮其巨大的調(diào)節(jié)作用，更好地滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，應(yīng)對(duì)WTO的挑戰(zhàn)，則是中國(guó)演藝界目前所面臨的迫切問(wèn)題之一。<br /><br />　　本次交易會(huì)作為首屆演出交易會(huì)，共有300多臺(tái)節(jié)目參加了交易，河北省演出公司的經(jīng)理于飛，交易會(huì)第一天，他帶來(lái)的兩個(gè)加拿大的演出項(xiàng)目就被預(yù)訂了20多場(chǎng)全國(guó)演出；黑龍江省牡丹江市評(píng)劇團(tuán)帶來(lái)的評(píng)劇《鄧小平在那個(gè)春天》，與北京、天津等地簽訂了多場(chǎng)演出意向書(shū)；上海市和武漢市兩家演出公司也互簽了20多場(chǎng)演出協(xié)議。中國(guó)演出家協(xié)會(huì)主席陳自剛對(duì)此次國(guó)外參展商太少表示遺憾，但作為首屆演出交易會(huì)，其意義并非在交易的數(shù)量，而是成功地邁出市場(chǎng)化運(yùn)作的第一步</p>
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