金融風(fēng)暴下 展位需“?！鞭D(zhuǎn)

【好展會(huì)網(wǎng)  更多商業(yè)貿(mào)易專題】 <p> 牛年的中國(guó)到底能不能牛，誰(shuí)都不敢妄下定論。擺在面前的事實(shí)是，金融危機(jī)的余威仍在，投資者捂緊腰包的心態(tài)并沒(méi)有因?yàn)榕Ｄ旯墒虚_(kāi)市的連續(xù)上揚(yáng)而得到釋放，由金融危機(jī)引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)問(wèn)題正在向全世界擴(kuò)張，事實(shí)證明，中國(guó)難逃牽連。雖然從去年年底前的銷售業(yè)績(jī)來(lái)看，國(guó)內(nèi)服裝品牌企業(yè)受到的影響并不大，但還未波及并不等于不會(huì)波及，這場(chǎng)風(fēng)暴的最終結(jié)果還沒(méi)有揭曉。 <br /> 國(guó)家對(duì)紡織行業(yè)的利好政策為牛年的服裝業(yè)開(kāi)了個(gè)好頭，但這還是不能確保2009年中國(guó)服裝企業(yè)的日子能夠好過(guò)，即將在3月份如期舉行的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC)，會(huì)在一定程度上反映出2009年服裝品牌企業(yè)的走勢(shì)。對(duì)于那些準(zhǔn)備參展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，今年的加盟代理商頭腦會(huì)更冷靜，行動(dòng)會(huì)更謹(jǐn)慎，步調(diào)會(huì)更保守，在這種情況下，怎么能招攬到合適的加盟代理商，怎么能幫加盟代理商湊成好賣(mài)的一盤(pán)貨，怎么能得到加盟代理商的信任，是服裝品牌必須面對(duì)的問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，如何從展位下手，幫助品牌受到關(guān)注、信任，最終拿到訂單是最現(xiàn)實(shí)也最急需的工作。 <br /> <br /> <strong>展位整體設(shè)計(jì) <br /> </strong><br /> 從某種角度上來(lái)說(shuō)，這次金融危機(jī)也創(chuàng)造了很多機(jī)會(huì)。在紡織服裝產(chǎn)業(yè)，當(dāng)出口遇到困難，國(guó)家努力拉動(dòng)內(nèi)需的時(shí)刻，更應(yīng)該注重國(guó)內(nèi)的宣傳，而展覽是最好的宣傳途徑，所以，企業(yè)應(yīng)更傾向于通過(guò)展會(huì)加大自身的品牌宣傳力度，打造品牌價(jià)值。 <br /> <br /> <strong>精準(zhǔn)定位，親和設(shè)計(jì) <br /> <br /> </strong> 一點(diǎn)點(diǎn)的創(chuàng)意就能使低額的預(yù)算體現(xiàn)高價(jià)值，而強(qiáng)烈的視覺(jué)感受與親和力更是展位設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。 <br /> <br /> 首先，展位設(shè)計(jì)要先確定一個(gè)良好的設(shè)計(jì)理念，但這一創(chuàng)意不一定是宏大的概念，在如今品牌及產(chǎn)品系列講究生活方式概念的同時(shí)，展位設(shè)計(jì)也可以把生活的一點(diǎn)一滴做成完整的創(chuàng)意概念。在展會(huì)中，商家不止是在出售商品，所以展位設(shè)計(jì)不同于品牌終端所做的那樣，體現(xiàn)潮流和品牌文化的結(jié)合，而是推廣品牌自己的獨(dú)特之處。因此，應(yīng)仔細(xì)考慮品牌所需要表達(dá)的信息，從色彩設(shè)計(jì)方案到布局及產(chǎn)品的陳列，確保最終的展位設(shè)計(jì)能夠向客戶傳達(dá)同樣的訊息。現(xiàn)在大多數(shù)的品牌除了在品牌LOGO上大做文章外，已經(jīng)把設(shè)計(jì)靈感、產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌文化的內(nèi)涵融入日常陳列中，展位設(shè)計(jì)也應(yīng)如此，更多的注重內(nèi)在挖掘和應(yīng)用。 <br /> <br /> 另外，形式要為功能服務(wù)，在考慮展位設(shè)計(jì)前，必須首先明確展臺(tái)所需要實(shí)現(xiàn)的功能：需要展示哪些產(chǎn)品？期望吸引多少觀眾？是否需要設(shè)置咨詢臺(tái)、演示區(qū)、休閑區(qū)或辦公區(qū)？需要多大的儲(chǔ)存空間等等 <br /> <br /> <strong>巧妙構(gòu)思，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，反復(fù)使用 <br /> </strong><br /> 展位設(shè)計(jì)方案的實(shí)用性一般以功能完善、形象突出、造型獨(dú)特作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，但結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)巧妙，展位能反復(fù)和更新使用也是展裝設(shè)計(jì)的重要方面。試想，一個(gè)服裝公司每年可能要參加很多服裝服飾展覽，而且一些重要的商場(chǎng)推廣活動(dòng)也可以用到展位設(shè)計(jì)中，要是展位巧妙構(gòu)思，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，只需略微調(diào)整，便可在多種場(chǎng)合應(yīng)用，為企業(yè)節(jié)省很多開(kāi)銷。 <br /> <br /> <strong>適材而用，發(fā)揮創(chuàng)造力 <br /> </strong><br /> 展位設(shè)計(jì)不像公共裝修和家庭裝修一樣要求耐久性，也不太考慮因長(zhǎng)時(shí)間和季節(jié)變化所造成的施工質(zhì)量問(wèn)題。展位設(shè)計(jì)的目標(biāo)是在保證安全的前提下突出效果。在關(guān)鍵部位，如人流通道、人接觸的部位及高聳展臺(tái)等，要加厚材料來(lái)加固，而在次要部位用合資、國(guó)產(chǎn)材料即可，這也可以說(shuō)是適材而用。 <br /> <br /> 學(xué)會(huì)用創(chuàng)意省錢(qián)而不是克扣材料，參展商往往都很注意展位設(shè)計(jì)的效果圖，但往往在最后時(shí)刻草率選用廉價(jià)裝飾材料而有損公司的品牌形象。一些日常的便宜的生活材料也許經(jīng)過(guò)創(chuàng)意的包裝會(huì)變成基本的裝飾材料或者展位中妙趣橫生的造型。充分利用各種可能的要素，例如，展臺(tái)的造型、材料、音響、光線、色彩和其它裝潢用品，用創(chuàng)意不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對(duì)展臺(tái)產(chǎn)生興趣，進(jìn)而產(chǎn)生與展覽者談話的愿望。 <br /> <br /> 展臺(tái)的設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)個(gè)性，同時(shí)要營(yíng)造適合交談的空間和氣氛，如果能令人在此既有別有洞天，又有賓至如歸之感，那就再理想不過(guò)了。展臺(tái)要素的配套使用還應(yīng)有助于增強(qiáng)工作人員談話內(nèi)容的說(shuō)服力，使參觀者的瞬間好感在有限的時(shí)空內(nèi)能夠反復(fù)得到鞏固和加強(qiáng)，為展覽會(huì)后的持續(xù)聯(lián)系打下基礎(chǔ) <br /> <br /><br />　　<strong>展位陳列設(shè)計(jì) <br /> </strong><br /> 好的陳列對(duì)于好的展位設(shè)計(jì)是錦上添花，對(duì)于不好的展位設(shè)計(jì)則是亡羊補(bǔ)牢。 <br /> <br /> 在產(chǎn)品陳列上，一方面是品牌文化展示的產(chǎn)品陳列，要體現(xiàn)品牌文化的與眾不同，充分展示品牌文化的魅力和內(nèi)涵，同時(shí)，陳列手法和道具要做到完整精美，讓更多的參觀者與之產(chǎn)生共鳴，并且陳列位置要在展位的明顯之處，讓參觀者第一時(shí)間感受到品牌文化的內(nèi)涵，而不是一些空而無(wú)力的品牌形象。往往一個(gè)把品牌文化或生活方式展現(xiàn)得淋漓盡致的產(chǎn)品陳列組合，比一個(gè)高大宏偉的裝飾形象更能吸引參觀者的注意并使之印象深刻。 <br /> <br /> 另一方面是品牌產(chǎn)品新款系列的陳列，這部分要體現(xiàn)品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格與產(chǎn)品系列適合銷售方面的特性。因此，產(chǎn)品的陳列要盡量還原銷售終端的特點(diǎn)，讓參觀者一目了然，不要一味地追求高高在上或者遙不可及的感覺(jué)，同時(shí)還要夸大其系列性的特征，讓每一個(gè)參觀者都能明確地看出整盤(pán)貨的特點(diǎn)，凸顯公司的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力。 <br /> <br /> 此外，在整個(gè)展位設(shè)計(jì)中，陳列道具的應(yīng)用要注意道具與品牌文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的吻合，展位的外觀設(shè)計(jì)是用來(lái)吸引參觀者注意從而駐足的，那么陳列以及陳列道具的設(shè)計(jì)就是吸引參觀者進(jìn)入展位進(jìn)行參觀的最佳途徑，進(jìn)而使參觀者與品牌產(chǎn)生溝通。大多數(shù)的陳列道具是可以循環(huán)使用的，而從畫(huà)冊(cè)拍攝到展位設(shè)計(jì)再到終端賣(mài)場(chǎng)，陳列手法和陳列道具的一致更能顯現(xiàn)品牌文化的統(tǒng)一和傳承，讓人印象深刻，也減少了企業(yè)不必要的支出。 <br /> <br /> 所以，陳列設(shè)計(jì)和陳列道具在展位設(shè)計(jì)之初就要明確，并且融合到展位設(shè)計(jì)中。最好不要等展位設(shè)計(jì)結(jié)束了再去添加展位上的陳列設(shè)計(jì)和道具，造成不必要的浪費(fèi)和時(shí)間上的倉(cāng)促，這樣做的最終目的是讓展位的設(shè)計(jì)從外到里完全體現(xiàn)品牌文化和產(chǎn)品特點(diǎn)。</p><br>
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