求房地產展會活動主題
問：想做一些房展會的活動，但是沒有相關經(jīng)驗，想請教一些專家
答：中國會展經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀與展望
--------訪中國室內裝飾協(xié)會展覽部主任韓天杰先生
文/海榕、徐螢
韓天杰中國十大會展策劃專家諸葛亮策劃獎獲得者
現(xiàn)任中國室內裝飾協(xié)會展覽部主任
全國軍民兩用技術專業(yè)委員會 品牌戰(zhàn)略顧問
貴人網(wǎng)首席執(zhí)行官
全國緊缺人才辦公室合誠匯智會展學校特聘講師
成為多家大型主辦機構會展公司高級顧問
導語：展會活動作為一種產業(yè)，它的形成和發(fā)展是一個必然的歷史和經(jīng)濟過程。當展會產業(yè)在整個宏觀經(jīng)濟體系或區(qū)域經(jīng)濟體系中起到主導支柱作用，帶動相關產業(yè)發(fā)展，成為經(jīng)濟市場競爭力的主要代表，成為增量資產與增值資本的主要創(chuàng)造力量時，一種新的經(jīng)濟形態(tài)―――展會經(jīng)濟便形成了。展會產業(yè)發(fā)展到一定階段，其帶動作用、聯(lián)動效果、經(jīng)濟貢獻都會遠遠超越展會本身的范圍，形成支柱性、主導性、先導性產業(yè)，成為經(jīng)濟體系發(fā)展的重要基礎，促使展會經(jīng)濟的形成。那么在新經(jīng)濟形式下中國的會展經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀如何？中國展會經(jīng)濟發(fā)展至今還有哪些問恩提亟待解決？展會經(jīng)濟未來的發(fā)展趨勢又將如何？我們邀請了中國十大會展策劃專家諸葛亮策劃獎獲得者---韓天杰先生為我們做了如下解答。
韓天杰先生用“中國動力”表明了中國會展的重要性
中國會展不僅成為中國經(jīng)濟的動力，也成為全球市場交易的動力，并形成了核心經(jīng)濟的中國動力。
韓天杰先生首先例出，廣交會是50多年來舉辦較成熟的大型展會,是我國會展行業(yè)的起步之初。廣交會創(chuàng)辦于1957年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已有五十余年歷史，是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿易盛會。是辦的非常成功的大型展會，在政府大力支持下，每一屆都吸引大量的采購，廣交會的開始，是中國會展業(yè)的起步，廣交會的成功，不是因為他的規(guī)模，而是因為他的延續(xù)性，他能夠一直延續(xù)將近50年的歷史。至今還經(jīng)久不衰，這是展會成功的典范，作為一個成熟的展會就應該這樣，一直延續(xù)下去，穩(wěn)步的發(fā)展。
中國會展經(jīng)濟是中國動力。首先：會展業(yè)帶動當?shù)鼐频陿I(yè)、旅游業(yè)及相關行業(yè)的發(fā)展。其次：會展是把當?shù)馗餍懈鳂I(yè)最精華的部分的集中展示，吸引外地外省以及外國的采購者前來采購。再次：會展業(yè)帶動多項產業(yè)的聯(lián)合發(fā)展是一個集散樞紐。做一次，是大家圍觀。做好了，兩屆，三屆，乃至五屆十屆就是真正的推動經(jīng)濟發(fā)展了。當?shù)仄髽I(yè)有了繼續(xù)研發(fā)的熱情，外地朋友有了旅游觀光的機會。政府有了業(yè)績。如此，三贏局面形成了。世界之初為什么有了城市？就是因為有了市場，有了交易。如今為什么地方發(fā)展差異如此巨大，就是因為城市與城市之間，市場與市場之間缺乏溝通，缺乏會展交易交流。大家都是坐在自己的地盤上等著別人來購買，而丟棄了最原始最傳統(tǒng)的銷售形勢。
談到國內各地會展行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀時，韓天杰先生總結到：
繼廣交會之后，陸續(xù)起步的會展較成熟的城市有，廣州，深圳，北京，上海，青島等這些城市。較成功展會有北京車展，深圳高交會，深圳家具展，廣州建材家具展，青島車展，青島消費電子博覽會等。然而其他的二三線城市，會展行業(yè)的發(fā)展是非常令人擔憂的。
就目前來看，經(jīng)過這十多年的發(fā)展，中國的會展業(yè)依舊十分的混亂。沒有任何行業(yè)規(guī)矩，特別是一些中小型的展會公司。做展會沒有計劃性策略性，只有盲目的部分投入。這個主題失敗了，再組織做另一個主題。蜻蜓點水式做法，不深入投入?yún)s只想要產出，缺乏行業(yè)自律觀念。從而使諸多展商乃至觀眾產生了不信任感，就此形成惡性循環(huán)，影響了一些好的主題的發(fā)揮和好的行業(yè)的發(fā)展但與此同時，并不缺乏許多中小型公司在主題選擇、組織策劃上，做得比較精心細致，像雨后新筍頤養(yǎng)樹立了許多新的成熟的展會。
會展是中國經(jīng)濟發(fā)展的軸心
未來中國經(jīng)濟發(fā)展的軸心無可非議，絕對是會展，我為什么敢如此斷言呢？
因為任何行業(yè)的發(fā)展都離不開會展了。美國、德國等會展發(fā)達國家企業(yè)營銷費用會展費用占到90%，發(fā)達國家證明了會展的重要性。
據(jù)統(tǒng)計，會展帶動的經(jīng)濟收益比值高達1:9，其數(shù)值之高是任何其他形式的廣告所無法比擬的，另外會展業(yè)的發(fā)展對媒體的發(fā)展，對廣告業(yè)的發(fā)展更有不可估量的推動力。單純的硬廣推動，是非常泡沫的，消失的非常迅速。
其后韓天杰先生指出：全國各地應建立當?shù)靥厣彤數(shù)亟?jīng)濟的大型會展項目，加快創(chuàng)意文化產業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)中國經(jīng)濟更快、更高效的發(fā)展目標。
論及今后發(fā)展韓先生深有感觸的說：如今正是會展業(yè)發(fā)展的大好時候，國家大力提倡知識創(chuàng)意文化產業(yè)的發(fā)展。而會展業(yè)便屬于較大的一個創(chuàng)意文化產業(yè)，是國際公認的，環(huán)保無污染創(chuàng)意產業(yè)，國家也出臺了相關政策和文件，為今后中國展會經(jīng)濟的進一步規(guī)范指出了方向，也為中國展會經(jīng)濟走向世界和世界接軌提供了政策保障。
*轉自《商會經(jīng)濟》本文不經(jīng)雜志與本人同意不得轉載
--------訪中國室內裝飾協(xié)會展覽部主任韓天杰先生
文/海榕、徐螢
韓天杰中國十大會展策劃專家諸葛亮策劃獎獲得者
現(xiàn)任中國室內裝飾協(xié)會展覽部主任
全國軍民兩用技術專業(yè)委員會 品牌戰(zhàn)略顧問
貴人網(wǎng)首席執(zhí)行官
全國緊缺人才辦公室合誠匯智會展學校特聘講師
成為多家大型主辦機構會展公司高級顧問
導語：展會活動作為一種產業(yè)，它的形成和發(fā)展是一個必然的歷史和經(jīng)濟過程。當展會產業(yè)在整個宏觀經(jīng)濟體系或區(qū)域經(jīng)濟體系中起到主導支柱作用，帶動相關產業(yè)發(fā)展，成為經(jīng)濟市場競爭力的主要代表，成為增量資產與增值資本的主要創(chuàng)造力量時，一種新的經(jīng)濟形態(tài)―――展會經(jīng)濟便形成了。展會產業(yè)發(fā)展到一定階段，其帶動作用、聯(lián)動效果、經(jīng)濟貢獻都會遠遠超越展會本身的范圍，形成支柱性、主導性、先導性產業(yè)，成為經(jīng)濟體系發(fā)展的重要基礎，促使展會經(jīng)濟的形成。那么在新經(jīng)濟形式下中國的會展經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀如何？中國展會經(jīng)濟發(fā)展至今還有哪些問恩提亟待解決？展會經(jīng)濟未來的發(fā)展趨勢又將如何？我們邀請了中國十大會展策劃專家諸葛亮策劃獎獲得者---韓天杰先生為我們做了如下解答。
韓天杰先生用“中國動力”表明了中國會展的重要性
中國會展不僅成為中國經(jīng)濟的動力，也成為全球市場交易的動力，并形成了核心經(jīng)濟的中國動力。
韓天杰先生首先例出，廣交會是50多年來舉辦較成熟的大型展會,是我國會展行業(yè)的起步之初。廣交會創(chuàng)辦于1957年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已有五十余年歷史，是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿易盛會。是辦的非常成功的大型展會，在政府大力支持下，每一屆都吸引大量的采購，廣交會的開始，是中國會展業(yè)的起步，廣交會的成功，不是因為他的規(guī)模，而是因為他的延續(xù)性，他能夠一直延續(xù)將近50年的歷史。至今還經(jīng)久不衰，這是展會成功的典范，作為一個成熟的展會就應該這樣，一直延續(xù)下去，穩(wěn)步的發(fā)展。
中國會展經(jīng)濟是中國動力。首先：會展業(yè)帶動當?shù)鼐频陿I(yè)、旅游業(yè)及相關行業(yè)的發(fā)展。其次：會展是把當?shù)馗餍懈鳂I(yè)最精華的部分的集中展示，吸引外地外省以及外國的采購者前來采購。再次：會展業(yè)帶動多項產業(yè)的聯(lián)合發(fā)展是一個集散樞紐。做一次，是大家圍觀。做好了，兩屆，三屆，乃至五屆十屆就是真正的推動經(jīng)濟發(fā)展了。當?shù)仄髽I(yè)有了繼續(xù)研發(fā)的熱情，外地朋友有了旅游觀光的機會。政府有了業(yè)績。如此，三贏局面形成了。世界之初為什么有了城市？就是因為有了市場，有了交易。如今為什么地方發(fā)展差異如此巨大，就是因為城市與城市之間，市場與市場之間缺乏溝通，缺乏會展交易交流。大家都是坐在自己的地盤上等著別人來購買，而丟棄了最原始最傳統(tǒng)的銷售形勢。
談到國內各地會展行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀時，韓天杰先生總結到：
繼廣交會之后，陸續(xù)起步的會展較成熟的城市有，廣州，深圳，北京，上海，青島等這些城市。較成功展會有北京車展，深圳高交會，深圳家具展，廣州建材家具展，青島車展，青島消費電子博覽會等。然而其他的二三線城市，會展行業(yè)的發(fā)展是非常令人擔憂的。
就目前來看，經(jīng)過這十多年的發(fā)展，中國的會展業(yè)依舊十分的混亂。沒有任何行業(yè)規(guī)矩，特別是一些中小型的展會公司。做展會沒有計劃性策略性，只有盲目的部分投入。這個主題失敗了，再組織做另一個主題。蜻蜓點水式做法，不深入投入?yún)s只想要產出，缺乏行業(yè)自律觀念。從而使諸多展商乃至觀眾產生了不信任感，就此形成惡性循環(huán)，影響了一些好的主題的發(fā)揮和好的行業(yè)的發(fā)展但與此同時，并不缺乏許多中小型公司在主題選擇、組織策劃上，做得比較精心細致，像雨后新筍頤養(yǎng)樹立了許多新的成熟的展會。
會展是中國經(jīng)濟發(fā)展的軸心
未來中國經(jīng)濟發(fā)展的軸心無可非議，絕對是會展，我為什么敢如此斷言呢？
因為任何行業(yè)的發(fā)展都離不開會展了。美國、德國等會展發(fā)達國家企業(yè)營銷費用會展費用占到90%，發(fā)達國家證明了會展的重要性。
據(jù)統(tǒng)計，會展帶動的經(jīng)濟收益比值高達1:9，其數(shù)值之高是任何其他形式的廣告所無法比擬的，另外會展業(yè)的發(fā)展對媒體的發(fā)展，對廣告業(yè)的發(fā)展更有不可估量的推動力。單純的硬廣推動，是非常泡沫的，消失的非常迅速。
其后韓天杰先生指出：全國各地應建立當?shù)靥厣彤數(shù)亟?jīng)濟的大型會展項目，加快創(chuàng)意文化產業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)中國經(jīng)濟更快、更高效的發(fā)展目標。
論及今后發(fā)展韓先生深有感觸的說：如今正是會展業(yè)發(fā)展的大好時候，國家大力提倡知識創(chuàng)意文化產業(yè)的發(fā)展。而會展業(yè)便屬于較大的一個創(chuàng)意文化產業(yè)，是國際公認的，環(huán)保無污染創(chuàng)意產業(yè)，國家也出臺了相關政策和文件，為今后中國展會經(jīng)濟的進一步規(guī)范指出了方向，也為中國展會經(jīng)濟走向世界和世界接軌提供了政策保障。
*轉自《商會經(jīng)濟》本文不經(jīng)雜志與本人同意不得轉載