會展經(jīng)濟(jì)——沙溪休閑裝博覽會給我國服裝展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的啟示

【好展會網(wǎng)  服裝紡織專題】 <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;盡管服裝市場的建設(shè)越來越完善，盡管服裝品牌的流行信息、時尚文化的傳播網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)，盡管服裝企業(yè)的營銷手段越來越先進(jìn)，但以完善市場功能、樹品牌形象、幫助企業(yè)拓展市場為目的各種服裝服飾博覽會、交易會卻越來越多了。 　　而且隨著我國WTO的臨近，掛有&ldquo;中國&rdquo;牌頭，標(biāo)有&ldquo;國際&rdquo;字樣的服裝展會也越來越多。 　　</p> <p>記者在一些地區(qū)采訪時發(fā)現(xiàn)，隨著過去&ldquo;要想富就織布&rdquo;的提法，變成了&ldquo;要想經(jīng)濟(jì)有發(fā)展，趕快辦個服裝展&rdquo;的新口號，各地服裝節(jié)、服裝博覽會如雨后春筍。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計表明，今年頭10個月，全國平均每周至少有一個服裝展覽會開幕，與去年同期相比，服裝展會增長了20％。為使服裝展覽會成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力，一些省政府、市政府，省長、市長都成為了服裝展覽會的主辦單位和主要領(lǐng)導(dǎo)人，為了得到服裝行業(yè)的支持，各地政府紛紛邀請國家服裝行業(yè)組織中國服裝協(xié)會作為展會的主辦機(jī)構(gòu)或支持單位，于是，在中國服裝協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)的桌子上，各地邀請支持辦服裝節(jié)、服裝博覽會的信函已堆了起來。我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了又一個春天。 　　</p> <p>展覽經(jīng)濟(jì)帶來了服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天，這一點(diǎn)記者在廣東省中山市感觸格外深切。作為我國重要的休閑服裝生產(chǎn)基地，全國十大休閑服裝品牌雖有八個源自中山市沙溪鎮(zhèn)，但沙溪過去并沒有引起人們的注意。去年10月，中山市人民政府和中國服裝協(xié)會在中山市沙溪鎮(zhèn)首開先河，成功舉辦了首屆國際休閑服裝節(jié)后，有力地促進(jìn)了中山沙溪區(qū)域休閑服裝特色經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步形成和發(fā)展。據(jù)沙溪鎮(zhèn)鎮(zhèn)長胡永康介紹，服裝展覽經(jīng)濟(jì)給沙溪帶來最直接的效應(yīng)，是各種生產(chǎn)要素快速向沙溪聚集，休閑服裝產(chǎn)業(yè)鏈迅速完善配套：僅一年間，沙溪新增190家制衣企業(yè)，25家外地服裝企業(yè)遠(yuǎn)道來到沙溪落戶，依托沙溪的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、技術(shù)保障、信息優(yōu)勢發(fā)展自我；與海內(nèi)外同行在博覽會同臺較量，激發(fā)了沙溪服裝業(yè)借助科學(xué)管理提升傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的積極性，去年有38家企業(yè)質(zhì)量管理全面達(dá)標(biāo)后，今年又有87家企業(yè)達(dá)標(biāo)，有28家企業(yè)通過了ISO9000認(rèn)證；品牌經(jīng)營理念滲入了沙溪服裝企業(yè)家的心中，一年間沙溪在全國服裝市場上新增品牌60多個；服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動了沙溪以休閑服裝生產(chǎn)、加工為中心的配套市場，如布匹市場、布碎市場、衣車市場、服裝銷售市場，完整的配套市場使沙溪休閑服裝基地市場配置很快得以完善；沙溪服裝品牌擴(kuò)張速度加快，一年中沙溪品牌服裝新增專賣店400個，在全國各大中城市開設(shè)的連鎖專賣店已達(dá)3200多家；國際服裝品牌搶灘沙溪的力度加大，美國品牌&ldquo;雷柏高&rdquo;不僅在沙溪設(shè)廠，還將其中國總部設(shè)在了沙溪，美國、意大利、法國、韓國客商紛紛來沙溪考察工廠，洽談合作意向。幾乎是一夜之間，&ldquo;休閑服裝看沙溪&rdquo;成為了中國服裝界的共識，幾乎是一年之間，中山市新增紡織企業(yè)多達(dá)390家，中山的休閑服裝生產(chǎn)體系初步形成并不斷完善，全市服裝銷售總額達(dá)到了150億元，出口創(chuàng)匯5.8億元。 　　</p> <p>當(dāng)中山市再次舉行中國休閑服裝博覽會時，中山人民真切地感受到了服裝經(jīng)濟(jì)帶來的魅力：來自20多個國家和地區(qū)的240家企業(yè)，將博覽會設(shè)立的760個國際標(biāo)準(zhǔn)展位搶購了一空，其中國際知名品牌占據(jù)了30％的展位，市外休閑服飾軍團(tuán)占領(lǐng)40％的展位；海內(nèi)外5000多名客商抵達(dá)中山市，博覽會參觀人數(shù)達(dá)30萬人。全國的百家新聞媒體的300多篇報道，將中山市沙溪鎮(zhèn)推向了全國，推向了世界&hellip;&hellip; 　　</p> <p>服裝產(chǎn)業(yè)借助展覽經(jīng)濟(jì)加快了發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展又進(jìn)一步促進(jìn)了服裝展覽經(jīng)濟(jì)活躍。據(jù)中國服裝協(xié)會副會長王慶透露，中山市成熟的消費(fèi)市場和良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，已使中山市成為中國服裝協(xié)會舉辦中國休閑服裝博覽會的首選城市。一個國家級的服裝專業(yè)博覽會，沒有選在一些紡織服裝產(chǎn)業(yè)大省的省會城市，偏落戶一個小鎮(zhèn)，這對許多要想借助服裝展覽促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人們來說，需要反思的問題是多方面的。 　　</p> <p>今年8月，深圳舉辦了自己的首屆（國際）服裝服飾交易會，按說這是展示深圳服裝品牌風(fēng)采最好的時機(jī)，但深圳一家著名服裝企業(yè)老總卻十分為難地告訴記者，這個時候辦服裝展，讓我們在博覽會上展示什么？展示夏裝早已過季，展示秋裝，這不是我們的新產(chǎn)品出樣亮相的時候，作為一個地方的骨干企業(yè)，參加不參加這次交易會真讓我們左右為難！ 　　武漢某知名服裝廠商，幾乎每周都要收到幾份邀請參加博覽會、交易會、展覽會、貿(mào)易洽談會、服裝節(jié)等相同內(nèi)容的參展函。最近，在前后不到一個月期間，該企業(yè)應(yīng)邀在同一個展覽館里進(jìn)行了兩次&ldquo;博覽&rdquo;。這家產(chǎn)品暢銷市場，企望通過博覽會進(jìn)一步樹品牌形象的廠商，每參加一個展覽活動，都花掉了五、六萬甚至十多萬元的層位租金、裝修和相關(guān)費(fèi)用，但因這兩個展覽會是在全國眾多成熟的同類博覽活動開展期間見縫插針舉行的，缺乏專業(yè)觀眾與買家，這家企業(yè)和許多同行一樣，在兩個博覽會上幾乎是一無所獲。這位服裝企業(yè)老板為此發(fā)誓道：今后哪怕得罪了天王老子，也決不再參加這種地域性的博覽會了。 　　服裝企業(yè)究竟需要什么樣的博覽會？如何利用展覽經(jīng)濟(jì)推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢？發(fā)展到不同階段的服裝品牌，對博覽會的實際需求是各不相同的。如果我們的博覽會不能真正使服裝企業(yè)與高水平的國際品牌進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，不能高水準(zhǔn)地展示品牌形象，不能進(jìn)行實實在在的商業(yè)洽談，不能展開有建設(shè)性的品牌經(jīng)營理念的對話，而是將服裝作為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展或是文化活動中的一種時尚&ldquo;佐料&rdquo;，讓服裝廠商花錢買一個城市的一時熱鬧，這種展覽經(jīng)濟(jì)又如何能激發(fā)起服裝企業(yè)的興趣？如何推動得了地方服裝經(jīng)濟(jì)的崛起？如何營造出一種能對其他區(qū)域產(chǎn)生影響的時尚流行文化來呢？ 　　</p> <p>面對越來越多的服裝博覽活動，服裝廠商們的頭腦越來越清晰了，你如果是打著促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幌子，把辦展覽當(dāng)作了向企業(yè)推派的理由，當(dāng)作肥自己腰包的機(jī)會，哪怕是天王老子辦的展覽，我也不參加。你的博覽會如果不按經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，不能依托地產(chǎn)資源優(yōu)勢，切合實際地針對地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問題去創(chuàng)辦展覽，而是憑著想象脫離實際地創(chuàng)造展覽主題，我可以給一次面子，上一次當(dāng)，但你的展覽今后肯定是有呼無應(yīng)。 　　</p> <p>隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場的活躍，時尚消費(fèi)品服裝成為了現(xiàn)代生活中消費(fèi)的熱點(diǎn)。通過展覽活動，促進(jìn)各地服飾消費(fèi)文化理念的交流，促進(jìn)了各區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)的競爭，形成以區(qū)域為重點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢，進(jìn)而推動整個國家服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)健康有序地發(fā)展，正成為我國這個衣冠大國利用市場競爭加快服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要舉措之一。據(jù)王慶介紹，針對服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，中國服裝協(xié)會已逐步形成了每年在浙江寧波舉行的中國男裝博覽會，以杭州為中心舉辦的中國女裝博覽會，以中山為中心舉辦的中國休閑裝博覽會，以昆明為中心的中國少數(shù)民族服裝服飾博覽會，以上海為中心舉辦的中國國際品牌服裝博覽會，以服裝品牌設(shè)計文化交流為主的中國時裝周，以服裝服飾貿(mào)易為主的中國國際服裝服飾博覽會。展覽經(jīng)濟(jì)加快了全國服裝產(chǎn)業(yè)科學(xué)化理性化競爭態(tài)勢的形成，各服裝廠商，各級行業(yè)主管機(jī)構(gòu)，各地政府經(jīng)濟(jì)決策部門，如何順應(yīng)客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律，迅速整治過多過濫的展覽活動，給服裝企業(yè)創(chuàng)造一個寬松的發(fā)展環(huán)境，是當(dāng)前促進(jìn)區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措之一。</p>
(好展會網(wǎng)  服裝紡織專題  )