2009：傳媒產業(yè)有望擠去“泡沫”重新進發(fā)

【好展會網  廣告設備專題】 <p>資本市場覬覦已久的傳媒產業(yè)，向來有最后一座金礦之稱。盡管紙價上漲、汶川地震、封口費事件、金融危機等諸多事件讓傳媒產業(yè)歷經磨難，但政府相關利好產業(yè)政策的出臺，無疑讓這座金礦愈發(fā)具有誘惑力。在經過波譎云詭的2008年之后，專家預測，傳媒產業(yè)在新一輪調整后將進入去泡沫化階段。</p> <p>期待了7年的奧運終于如期而至，可傳媒業(yè)這一年卻走得頗為坎坷。先是年初紙價上漲相逼，5月的汶川地震也讓諸多企業(yè)下半年甚至2009年公共廣告費用大幅降低；其后，金融危機更是讓廣告主捂緊了錢袋，宏觀經濟氣候轉寒讓傳媒業(yè)巨頭紛紛下調預期。</p> <p>盡管如此，傳媒業(yè)上市公司仍艱難地走出逆勢增長的行情。從已披露的2008年三季報來看，前三季度傳媒行業(yè)14家上市公司共實現營業(yè)收入151.49億元，同比增長15.21%，共實現凈利潤16.06億元，同比增長6.97%，略高于同期A股市場平均2.25%的凈利潤增速水平。2008年下半年迄今，傳媒行業(yè)指數與上證指數相比累計超額收益率達到18.92%，成為熊市避風港。</p> <p>不難發(fā)現，這其中，外延式擴張成為傳媒業(yè)業(yè)績增長的主旋律。這一年，上市公司頻頻甩出資產整合牌：2008年初新華傳媒陸續(xù)整合解放日報報業(yè)集團和文新報業(yè)集團的廣告業(yè)務；經過7年博弈，廣電網絡在2008年11月底宣告完成了陜西省全省有線電視網整合。而電廣傳媒資產整體上市的夢想雖然暫時擱淺，卻也無限放大了市場對傳媒產業(yè)的期待。</p> <p>據中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告預測，2008年我國傳媒產業(yè)總產值將達到5440億元，同比增長13.1%，2004年至2008的5年復合增長率接近14%，保持較快增長，但與發(fā)達國家相比，我國傳媒產業(yè)規(guī)模較小，也說明我國傳媒產業(yè)存在巨大發(fā)展空間。</p> <p>其實，2008年傳媒股的表現整體來說要比市場預期低一點。上市公司的業(yè)績、經營情況都不及預期。銀河證券傳媒研究總監(jiān)許耀文在接受《中國新聞出版報》記者采訪時猶有遺憾。在他看來，今年傳媒產業(yè)從資本運作、業(yè)務整合來看，都只是個案，還沒有形成整片局勢，還在醞釀階段，我覺得目前還只是量變階段。</p> <p>海通證券傳媒股分析師認為，傳媒行業(yè)上市公司將通過并購、注資等方式重構業(yè)務模式，超常規(guī)提升業(yè)績仍可期待。傳媒行業(yè)將持續(xù)推進市場化、企業(yè)化方向改革，這將加速、加深傳媒行業(yè)的資產證券化進程和程度，未來上市公司通過并購、注資等方式重構業(yè)務模式，超常規(guī)提升業(yè)績是可以期待的。</p> <p>大變局有望去泡沫 傳媒業(yè)走進一場大變局。在不少傳媒單位感慨年關難熬時，一些強勢媒體則加快了跑馬圈地的速度。</p> <p>2008年12月22日，曾經創(chuàng)造了神話的分眾傳媒宣告被新浪天價收購，盡管再過兩天就是平安夜，分眾卻沒能平安地度過。而合并分眾旗下戶外數字廣告業(yè)務的新浪將一舉成為最大的新媒體集團。一些專家認為，這也許將拉開傳媒行業(yè)并購的序幕。</p> <p>由于金融危機肆虐會影響企業(yè)的資金鏈和利潤增長，也會影響企業(yè)廣告需求與民眾對消費支付的信心，進而拖累傳媒業(yè)發(fā)展。在美國，報刊業(yè)巨頭開始裁員求存，美國報業(yè)巨頭媒體申請破產保護。據美國報業(yè)協會統計，2008年第三季度印刷報紙和網絡報紙廣告收益率下降18.1個百分點，這是廣告收益連續(xù)6季呈現下降趨勢。而摩根士丹利又在此時下調對2009年網絡廣告收入的預期。</p> <p>在中國，作為經濟晴雨表的2009年中央電視臺黃金資源廣告招標總額同比增長15%，充分彰顯我國傳媒行業(yè)收入增長抗周期的特性，然而整體傳媒業(yè)依然不容樂觀。</p> <p>2008年上半年中國傳媒業(yè)可謂是進入泡沫化階段。獨立傳媒評論人王方指出，傳媒業(yè)本身在泡沫經濟中成長，但警惕性不高。比如，在這一年又創(chuàng)辦了幾份財經類的報紙，一直強調如何入市，但缺少專業(yè)、盡職的報道來提示風險，而這遲早會被讀者拋棄。此外，這一年的很多紙媒報道口水化越來越嚴重，大有被網絡牽著走的感覺，除了本年度的大事件外，并無多少出彩之處，這主要是傳媒的心態(tài)已是相當浮躁，讀者能看到的成熟的報道比較少。</p> <p>在成本升高和市場環(huán)境不樂觀的狀況下，王方預測未來的傳媒業(yè)將會呈現出兩極分化的態(tài)勢，好的將呈擴張的趨勢，缺乏創(chuàng)新的只能是萎縮，終而被淘汰出局。</p> <p>而光大證券傳媒股分析師范敏則表示借調整機會，是傳媒業(yè)擠出泡沫的良機。她告訴記者，現在傳媒業(yè)上市公司平均估值水平大幅下滑。</p> <p></p>
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